接近但从未超越苹果和 iPhone 在 2024 年的表现

国际数据公司 (IDC) 的最新报告描绘了 2024 年智能手机市场将出现惊人反弹的景象，全球出货量达 12.4 亿台。在这个激烈的竞技场上，苹果坚持第三季度动态并确认了其无可争议的领导者地位，在第四季度和全年的全球出货量中占据主导地位。

苹果抵御中国攻势

加州制造商保持第一的位置尽管其市场份额略有下降。成功可以通过精心打造的商业策略来解释：无息融资计划、有吸引力的以旧换新优惠和一致的溢价定位。

Nabila Popal，IDC 研究总监，分析这个性能: «2024年的强劲增长表明，面对持续的宏观经济挑战、新兴国家的货币波动、顽固的通货膨胀和普遍疲软的需求，市场具有非凡的适应能力。»。

2024年第四季度排名前五的智能手机制造商排名：苹果虽然略有下滑，但仍处于领先地位，而Vivo则表现出最强劲的增长。 © IDC 全球手机追踪季刊

这家加州制造商在制造商必须采取多种策略，保持顺风顺水。 «市场参与者已经调整了策略，加大促销力度，提供不同价格范围的设备，并制定有吸引力的融资计划。»，纳比拉·波帕尔说。

这种适应催生了两大趋势：高端化市场份额（苹果历来擅长的细分市场）以及入门级销量的增长，尤其是在中国和新兴市场。

中国生态系统正在崛起

2024年第四季度是中国厂商激增的季度，谁占据了全球出货量的56%。 IDC EMEA（欧洲、中东和非洲）副总裁 Francisco Jeronimo 表示：“对于中国最大的智能手机制造商来说，上个季度尤其引人注目。他们实现了一个历史性的里程碑，创下了一个季度以来最大的总出货量”。小米、Oppo、Vivo、荣耀、华为、联想、realme、传音、TCL、中兴十大厂商带动力量崛起。

伴随着这种市场转型的是调节对特定技术的期望：折叠式智能手机。 IDC 研究总监 Anthony Scarsella 指出：“尽管一些地区持续增长，但我们发现市场上可折叠设备的需求有所下降，尽管促销和营销活动有所增加»。

建设者们重新调整他们的优先事项向人工智能，特别是在高端市场，“人工智能越来越多地出现在设备上，这主要归功于生成式人工智能»。

2025年的市场轨迹出现更多细微差别。 IDC 分析师预计增长自然放缓，这一现象由两个主要因素解释。一方面，消费者持有智能手机的时间更长，从而机械地延长了更新周期。另一方面，疫情期间积累的需求正在逐渐找到平衡。其中添加了最重要的地缘政治因素的动态：美国新关税的威胁。