流媒体：如果 Netflix 是兔子，那么 Apple TV+ 就是乌龟

«跑步没有意义，必须准时开始»，这是一句借用自著名寓言家 Jean de La Fontaine 的格言，它很可能适用于 2024 年第四季度的流媒体行业。JustWatch 编制的数据（根据法国每月超过 300 万用户的行为）表明：《伟大的事》 Netflix位于面对各种挑战者的有条不紊的进展。如果后者能很好地保住自己的王位，那么从长远来看，市场可能不会朝着有利于其的方向发展。

兔子已经没力气了吗？

Netflix 拥有 27% 的市场份额，但其领先地位正在逐渐被削弱。每年演变的下降曲线（见下图）清楚地表明他的王位存在争议。 Prime Video 紧随其后（26%），保持着相当稳定的节奏，将差距缩小到一个百分点。

但我们感兴趣的是一年来的进展，而不是市场份额本身：曲线清楚地表明两个平台之间的竞争日益激烈。最重要的是，通过关注向上的曲线，我们注意到不断的进展2024 年期间适用于 Disney+、Apple TV+ 和 Max。

这些平台虽然起步时市场份额较小，显示出更加持续的增长。如果说 Max 表现出最好的增长，那么 Apple TV+ 也有非常好的曲线。

从市场份额来看，Apple TV+ 确认了年中进展;自从现在为 6%。对于这样一个年轻的平台来说，这样的成绩是相当了不起的；请记住，它于 2019 年 11 月 1 日正式推出。苹果指望高品质的作品，经常奖励：特德·拉索,慢马,筒仓、遣散费或房子仅举几例。一项正在取得成果的战略。

流媒体市场10年内迅速饱和，使平台更难脱颖而出并吸引新订户。然而，Apple TV+口袋里非常好的资产，可以脱颖而出：成功的原创作品、完美融入苹果生态系统、比 Netflix 更简洁的目标目录以及简洁的用户界面。

• Netflix 虽然仍处于领先地位，但面对日益激烈的竞争，尤其是来自 Prime Video 的竞争，其领先优势正在减弱。
• Disney+、Apple TV+ 和 Max 等平台正在稳步增长，其中 Apple TV+ 在新平台上取得了令人印象深刻的成果。
• 尽管市场已经饱和，Apple TV+ 仍因其优质的制作、与生态系统的顺利集成以及简洁的界面而脱颖而出。