对于智能手机市场的公司来说，这不仅仅是产品质量的问题：服务质量、形象和整体氛围也同样重要。在全球最有价值品牌排名中，谷歌刚刚从苹果手中夺取了第一名，这被认为太缺乏创新性。
很难量化智能手机世界中的品牌到底是什么？仅仅是其产品的质量吗？从他的通讯中？他是否倾向于比其他人更好地对待他的顾客？或者相反，它是一个整体？
如今，Android 和 iOS 是主导智能手机行业的两大系统。而在 2016 年最后一个季度，苹果击败三星，再次成为市场第一。 iOS 取得了巨大的胜利，但很快就被抵消了。
与苹果相比，谷歌是世界上最昂贵的品牌
事实上，排名前 500 的公司品牌金融出来了。其目的是量化被认为有效的品牌价值。而在最后的排名中，我们可以看到谷歌已经从连续几年的排名冠军苹果手中夺走了第一名。
量化客户关系、企业福祉甚至品牌形象后，这一排名导致苹果公司全年下降了 27%。根据 Brand Finance 的说法，问题在于缺乏创新，其中指出：“苹果的传道者开始失去信心。渴望成为第一个拥有苹果产品的粉丝们无休无止的队列已经减少到完全消失的程度”。
相反，他们强调Alphabet 良好的财务业绩，并认为开发商已成功加强其影响消费者习惯和行为的能力。
Brand Finance 似乎对苹果的未来不太乐观，认为它在移动领域越来越面临华为或一加等品牌的竞争。然而，iPhone 现在占据了该公司收入的大部分。
