iPhone X、iPhone 8：苹果衰落的开始？

随着 iPhone 8 的发布和 iPhone X 的即将上市，苹果今年的策略有很大不同。问题在于，制造商的动力耗尽的最初迹象似乎到处都出现了，其生产难以管理新一代设备，这可能标志着该公司衰落的开始。

我们可以将苹果视为普及了我们今天所理解的“现代智能手机”的人。事实上，正是这家美国制造商推动了互联网在手机、电容屏和手指上的广泛采用，作为我们与日常物品互动的主要方式。

当然，它在市场上一直占有一席之地，特别是在高端市场，这是它唯一感兴趣的领域。然而，今年它的立场极为特殊：在提出新款 iPhone 8等iPhone X，并解释了他来年的范围，我们可以感觉到跟腱有一些脚后跟疼痛。

我们首先回到苹果公司本身。如果它的创建目的是构建高性能计算机以及开发自己的操作系统，那么它已经发展得很好通过展示 iPhone。 10 年前，史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 给智能手机制造商带来了巨大的推动力，其影响至今仍然可见。

10年后，Macbook不再是公司真正的优先事项，这是有充分理由的：iPhone 销量在 2009 年增长了 23%，目前占公司 2017 年 9 个月营业额的 63.5%。2016 年，63% 的营业额仍然是直接相关的。 iPhone 销量。

虽然这看起来完全自然，但像苹果这样重要的实体不能健康地主要依赖单一产品。意识到：iPhone 上的最轻微错误，整个公司都可能崩溃。然而，这种情况对于许多其他大公司来说也是如此：毕竟，谷歌也非常依赖其搜索引擎的广告收入。

但作为建设者，风险要大得多。幸运的是，苹果受益于难以撼动的品牌形象，使得如此剧烈的改变不太可能发生。如果死亡有可能发生，那么它会发生得极其缓慢……而且微妙。

iPhone 8 和 iPhone X，特殊的一代

2017 年，在庆祝第一款 iPhone 十周年的特别主题演讲之后，我们必须面对事实：制造商今年的情况有些……特殊。虽然他已经让我们习惯了两年多的发布周期，一年致力于创新型号，第二年致力于改进版本，但他在这次展示时甚至没有考虑到 iPhone 7S。

然而，这款手机在设计上具有 7S 的一切，甚至采用了 3 年前的设计。这场秀真正的明星不是别人，正是“之前的iPhone”利用面容 ID。

苹果成功地追随了2017年的大趋势“无边框”，但选择这个专用区域“蚕食”屏幕却并没有得到一致的认可。最重要的是，它的年终主题演讲让我们看到，它的整个产品系列现在包括 iPhone，而在此之前，该品牌只专注于高端甚至超高端。

我们应该担心新 iPhone 吗？

接下来的各种消息让我们对这些手机的吸引力产生了质疑。新款 iPhone 8s 虽好，但没有未能真正成功说服买家他们更愿意继续向前一代看。据《经济日报》报道，苹果已将订单减少了 50%。

我们都知道为什么后者不一定有吸引力：它与iPhone X，该品牌真正的旗舰，这才刚刚开始预购阶段。最初的迹象令人鼓舞，因为第一批 iPhone Xs 在上市后几分钟就售出了。

然而，这真的令人鼓舞吗？事实上，下一款设备将给该品牌带来重大的生产变化：OLED面板、Face ID、无边框设计都是生产线必须快速适应的元素。谁说适应说延迟：iPhone X 的库存不足许多分析师表示：根据凯基证券的数据，发行时全球销量为 2 至 300 万份，到年底销量将达到 25 至 3000 万份。日本《日经新闻》则更加悲观，提出了2000万份的可用量。

对于像苹果这样规模的公司来说，而且还依赖 iPhone 的销量，这并不算多。不过，我们必须观察情况，因为品牌通常会对此类信息保密。但随着iPhone 8的吸引力不强，以及2016年的iPhone 6S。

大家都围着苹果转

如果当 iPhone X 还没有准备好满足强劲的假期需求时，iPhone 8 却举步维艰，那么这种情况对于苹果品牌的竞争对手来说是完美的。 2017 年是它感受到威胁的一年，并且有充分的理由：Android 制造商终于设法不再需要直接处理它。

如果与 iPhone 的直接比较仍然存在，那么沟通活动就会变得更加平静，不再需要正面打击竞争对手。并且有充分的理由：它不再值得。今天，三星在集体无意识中像苹果一样受到尊重，我们想要它Galaxy Note 8 就是证明尽管 Note 7 令人恐惧，但它的销量仍然很热。

最重要的是，中国制造商终于摆脱了“抄袭者”的形象。今天，华为全球销量超越苹果在妊娠晚期，后者很清楚这一点。我们可以从官方提供的各种 iPhone 中看到，它现在正在寻求稍微适度的预算，同时将 iPhone X 的超高端价格保持在 1000 欧元以上。

有一点是肯定的：对于该制造商来说，2017 年似乎是非常奇怪的一代，该制造商似乎还没有完全准备好推出其顶级产品，同时承认通过审查其可用性来对抗其中国竞争对手的一定愿望。但如果苹果在假期期间没有出现，那么 Android 品牌就从来没有像今年这样强大的肩膀来削弱它：对于这家库比蒂诺公司开始从其基座上走下来的环境似乎是完美的。