LG 刚刚公布了令人失望的 2017 年第二季度业绩，至少可以说，业绩不佳的主要原因是其最新的高端智能手机 LG G6 的失败。然而，与之前的型号 G5 相比，韩国人完全放弃了模块化智能手机的概念。但为什么 LG G6 没有让用户信服呢？以下是LG G6失败的原因。
LG G6 是一款不错的智能手机。远非如此。我们甚至称赞他的许多品质在我们的完整测试期间。但有时光有好的产品还不够。还有别的事。我们认为 LG 做对了。该品牌在 MWC 2017 期间给人留下了深刻的印象。在巴塞罗那，国际移动展会的明星确实是 LG G6。
但三星尚未推出 Galaxy S8。其他竞争对手也将墨盒留到今年晚些时候使用。我们想到荣耀、小米甚至一加。面对激烈的竞争和一些缺失的成分，LG 未能强行推出 LG G6。解密。
LG G6 本身并不是这次失败的罪魁祸首。该产品确实很成功。 LG修改了智能手机的设计，集成了优质的无边框屏幕、漂亮的相机，并且电池续航时间非常好。这次失败的真正问题LG 推出智能手机的时机很糟糕高端。这有几个原因。
Snapdragon 821：过时的处理器
第一个原因纯粹是技术性的。 LG 绝对希望在巴塞罗那 MWC 上推出 LG G6。然而，与竞争对手一样，该制造商也意识到三星已与高通建立了合作伙伴关系，这使其能够独家利用Snapdragon 835短期内。因此，三星希望领先于所有竞争对手，确保成功推出 Galaxy S8。
LG 并没有等到 Snapdragon 835 上市后再推出 LG G6，而是选择了另一种策略：为其高端智能手机配备稍旧的处理器 Snapdragon 821，以便提前推出其终端。 Galaxy S8，从而从三星手中夺走地毯。
问题在于，就营销话语而言，为与竞争产品定价相同的高端智能手机中的“过时”处理器辩护是相当困难的。好吧，这两个处理器之间的性能差异非常微小。好吧，大多数用户并不关心他们的智能手机是否配备最新的处理器。但后来为什么不以更低的价格提供 LG G6给人留下深刻印象并让人们忘记这个细节？
被 Galaxy S8 碾压
LG 的另一个时机错误是选择了LG G6 在 Galaxy S8 之前发布。然而，即使许多用户被 LG 的智能手机所吸引，他们都有相同的反应：等着看 Galaxy S8 会是什么样子。华为 P10也采取了这种策略，但是中国人拥有不可思议的营销能力，能够在市场上找到一席之地。 LG 的情况并非如此。
通过与 Galaxy S8 同时推出 LG G6，LG 独自杀死了自己的产品。当Galaxy S8的发布效应达到顶峰时，其高端智能手机的发布效应已经过去。结果，LG G6 完全被遗忘，被其同胞的高端产品压垮。
对于三星来说，一旦机器启动，就没有什么可以阻止它。韩国人通过选择积极的营销策略来发挥其雄心。真正的压路机，碾碎其路径上的一切。而对于Galaxy S8，三星更是不遗余力地弥补了2016年底发生的Galaxy Note 7惨败。LG G6 被活埋。
营销没有达到标准
因为与三星不同，LG几乎不为大众所知。品牌没有明确的营销策略，我们在传统媒体上看不到它的产品，但在网络上我们也看不到它们。一些消费者可能会想知道 LG 是否仍在生产智能手机。
因为如今，智能手机市场上的通讯方式已经不存在 36 种了。我们要么选择传统媒体（电视、广播、各种显示器和面板、新闻、赞助），要么选择新的沟通模式（社交网络、网络、合作伙伴、活动）。或者两者兼而有之。
三星和苹果等巨头有能力资助影响几乎所有媒体的大型营销活动。其他财务状况较为温和的品牌则专注于数字营销，这种方式成本较低且极其有效。
例如，我们想到了荣耀甚至一加，这些都是在不投资数亿营销费用的情况下必须采取哪些措施来吸引广泛受众的例子。 LG的问题是，它没有办法像三星或苹果那样做，但它也不像荣耀或一加那样做，也许认为100%的数字营销策略是为挑战者、新手保留的。然而，和 HTC 一样，LG 也忘记了自己不再拥有昔日的力量。今天，他和其他人一样是一个挑战者。
糟糕的定价策略
这种意识也使得 LG 能够采取良好的定价策略。韩国人并不是唯一犯这个错误的人。 HTC、摩托罗拉、黑莓或索尼等其他品牌也面临同样的情况。这些制造商正在采取与他们成为全球精英时相同的策略。但如今情况已不再如此。
如今，该市场由三星和苹果主导。接下来是华为，它在法国表现出色，荣耀或一加等挑战者也成功赢得了声誉。而LG必须以这些品牌为榜样，无论它过去是否是领导者。有时你必须知道如何质疑自己才能正确起步。
荣耀和一加是如何打响名声的？通过提供价格实惠的产品。 LG G6 的问题就像索尼 Xperia XZ Premium或者HTC U11 的，价格太高了。LG G6 上市后售价 749 欧元，实在是太贵了。
并不是说该产品比 Galaxy S8 或 iPhone 7 差。但是，当消费者在三星、iPhone 或 LG 之间进行选择时，很快就会做出选择。三星或苹果的营销力量太强大，无法与他们竞争。
在价格上下功夫当然意味着降低利润，但也意味着吸引更多用户，最重要的是在未来几年创建一个忠诚者社区。当然，前提是您选择充分的沟通。
人们可能想知道为什么 LG 和其他公司坚持以如此令人难以置信的价格提供高端智能手机。想要它的不是苹果或三星。最终，这些品牌发现自己陷入了两个世界：他们的实力不足以与苹果、三星甚至华为抗衡，但与正在撼动市场的中国竞争对手相比，他们的产品太贵了。
LG 必须重塑自我
LG G5 反响不佳后由于这个概念可能过于大胆，LG G6 具备了大受欢迎的一切条件。如果只分析产品，那么智能手机无疑是成功的。仅从这个标准来看，很难理解为什么 LG G6 没有吸引用户。
但不幸的是，仅靠一种产品是不够的。 LG应该知道这一点。这些是商业的基本规则。确保营销成功的三个标准：产品政策、营销政策和定价政策。必须制定、连贯且必须考虑到市场环境的三项战略。
然而，对于 LG G6，该制造商只有良好的产品策略。其营销政策和定价政策完全不合时宜。。为了什么 ？当然是因为像 HTC 或索尼一样，LG 仍然将自己视为智能手机巨头之一。错误的自豪感会带来严重的经济后果。
如果 LG 想要找到大量受众，韩国人就必须采取新的策略。在营销上有真正的定位，在价格上也下了很大的功夫。 LG 知道如何制造产品。他现在所要做的就是学习如何出售它们。
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