Meta 宣布欧洲终止定向广告，您很快将不再被追踪

Facebook 的母公司 Meta 正在大幅改变其在欧盟的隐私做法。以下是您的数据将发生变化的所有内容。

在其用户跟踪政策的更新中，科技巨头 Meta 宣布其“意图”遵守地区隐私法规，为用户提供拒绝行为广告的可能性，一种跟踪用户在线行为以向他们提供有针对性的广告的做法。

目前，Meta 声称在合法权益的法律基础上提供微目标广告。然而，该公司正因此受到监管审查，目前看来改变其定向广告的方式，至少对于欧洲的用户而言。

Meta 透露，计划将定向广告转向基于同意的法律基础。这意味着用户很快就可以选择退出行为广告，即由用户跟踪产生的所有定向广告。

挪威数据保护局采取紧急干预措施，暂时禁止 Meta 在未经用户同意的情况下在该国提供行为广告。它还响应该地区不断变化的监管要求，特别是在解释方面一般数据保护条例 (GDPR)由欧盟主要数据保护监管机构爱尔兰数据保护委员会 (DPC)。

随着这些变化，Meta 预计数字市场法案 (DMA) 生效，这将对行为广告的数据处理施加新的规则。

Meta 指出，广告商仍然能够开展个性化广告活动来接触潜在客户并发展业务，但选择退出跟踪的用户不应受到这些定向广告的影响。

未经您的同意，您将不再被跟踪

多年来一直倡导这一变革的隐私倡导者，表现出谨慎乐观的态度。隐私活动人士马克斯·施雷姆斯 (Max Schrems) 于 2018 年对 Meta 提出了最初的强制同意投诉，他警告说，他将密切关注该公司如何实施这一选择。他特别强调了将同意要求应用于所有用于广告定位的个人数据处理的重要性，而不仅仅是高度个性化或行为广告。

尽管监管机构花了几年时间才迫使该公司改革其侵犯隐私的商业模式，但最终发生的事实被视为欧盟隐私权的重大胜利。

几位分析师表示，Meta 过去反对使用同意的法律依据进行数据收集的主要原因是：应用程序用户很容易脱离。事实上，当苹果开始要求 iPhone 用户同意应用程序在 2021 年收集数据，许多用户已经退出，并且Meta的广告收入受到严重影响由于无法访问大部分第三方数据。

该博文并未指出实施此更改的具体日期，仅表示很高兴提到“未来几个月”。确切的时间表可能由欧盟监管机构确定。

注意欧盟以外的用户将不会选择退出跟踪，包括美国和英国。只有来自欧盟、欧洲经济区 (EEA) 和瑞士的用户才有此选项。在应用更改之前，我们提醒您您已经可以要求 Meta 不要跟踪您。