11月初，Netflix推出了更便宜的计划，每月6欧元，但由广告资助。一个月后，第一个数据出来了：据《华尔街日报》报道，该优惠最受美国新订户欢迎。只有 9% 的人选择了这项优惠。此外，广告支持计划的大量订阅者已经是 Netflix 的客户。因此，Netflix 的失败是双重的。
有越来越多的流媒体服务。优质视频。 Netflix。 OCS。频道播放。迪士尼+。派拉蒙+。 ETC。对于每个优惠，您都必须支付新的订阅费用。面对日益丰富的供应，家庭必须做出选择。有些人会选择取消订阅他们的提议，转而采用另一个人。其他人将受益于联合促销活动。但很少有人会增加流媒体预算。
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除非有订阅“低成本»，旨在吸引新用户。正是本着这个目标Netflix 于 2022 年 11 月推出了广告支持的订阅服务。持有者访问相同的内容。但广告时不时就会侵入。作为回报，付出的代价从 8.99 欧元降至 5.99 欧元。一个月后，是时候对这一举措进行初步评估了。不幸的是，这并不好。
美国《华尔街日报》发表了订阅电视服务专业分析师天线研究所的一项研究结果。根据这份文件，Netflix的低成本报价只能令人信服9% 的新订户来自美国。这意味着 91% 的注册涉及标准优惠，没有广告。相比之下，HBO Max 的广告支持服务说服了 15% 的新订户。好多了。
另一个有趣的指标是：放弃订阅转而采用带有广告的 Netflix 订阅者的百分比。订阅 Netflix 低价优惠的客户中有 43% 属于这种情况。这远高于 HBO Max 记录的 14%。该指标很重要，因为这些订阅者为流媒体服务带来的收入较少。如果说 HBO Max 成功说服了其“优质”客户不要转向低成本订阅，那么 Netflix 的情况却并非如此。
因此，剩下的 57% 是从未订阅过 Netflix 的新客户或受价格驱动而回归的老客户。 11月底，0.2% 的 Netflix 订阅者订阅了低成本优惠，无论他们是新进入者、该服务的老用户还是取消优惠后的回访用户。
来源 ：华尔街日报
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