Netflix 在增加用户基础方面的努力在 2022 年第一季度出现了灾难性的转变。该公司宣布，与去年第四季度相比，全球用户减少了 20 万。
Netflix 今年第一季度失去了 20 万订户这对于这家流媒体巨头来说是一个重大挫折，尽管如此，该公司的用户数量在过去十年中经历了指数级增长。该公司透露，距离 2022 年初增加 250 万订阅者的目标还很远。
1 月份，Netflix 报告称其平台拥有 2.2184 亿订阅用户。。然而，截至2021年3月31日，Netflix宣布其订阅用户总数降至2.2164亿。该数据发布后，市场立即做出反应。 Netflix 股价暴跌股价下跌超过25%。
该公司列举了订户数量下降的四个原因：点播娱乐的采用速度和数据成本、帐户共享、来自流媒体服务（例如Disney+，拥有近 1.3 亿订阅者以及“宏观因素”。后一类涵盖了一切，包括 COVID-19 造成的进一步延误和动荡、通货膨胀、经济增长疲软以及俄罗斯入侵乌克兰。
最终，Netflix 由于乌克兰战争而失去用户也就不足为奇了。Netflix 宣布停止在俄罗斯的服务，这可能导致他失去了数百万订阅者。俄罗斯用户还宣布他们正在对该平台提出投诉。。
虽然该平台来自十年来首次失去订阅者，看来它决定采取一种很可能吓跑用户的策略。的确，这家流媒体巨头刚刚宣布将打击密码共享。该公司将特别致力于“多个家庭之间共享的货币化”，这应该会阻止用户免费与朋友分享他们的帐户。
