一项研究表明，美国人对流媒体平台（Netflix、Prime Video、Disney+ 等）的平均订阅次数从 5 次减少到只有 4 次。这一趋势开始让市场参与者感到担忧，尤其是随着消费者的要求越来越高。
德勤15年来每年都会对美国媒体趋势的演变进行研究。在最新的调查中，该公司得出了一个相当令人担忧的观察结果适用于视频流媒体平台。订阅的激增确实开始让消费者感到厌倦。
根据今年对约 2000 名美国人进行的调查，该国互联网用户平均订阅了 5 个视频流媒体平台。与往年相比，这一数字有所增加。这个过程也比较容易解释。
美国人现在平均订阅四个视频平台，而去年为五个
直到最近，Netflix 在视频流媒体市场上仍然几乎是孤军奋战。尽管如此，Prime Video 也加入了进来，然后迪士尼+在此过程中恢复了所有或几乎所有内容。美国还收看 Hulu、HBO Max、HBO Now Paramount、Peacock、Discovery+，更不用说苹果最近推出了名为 TV+ 的平台。
然而，在 2 月份进行的最后一次调查中，德勤指出，平均订阅数量下降至 4。然而，订阅流媒体服务的互联网用户比例在此期间增加到了受访者的 82%（在之前的研究中这一比例为 76%）。更糟糕的是，消费者越来越难。德勤表示，除其他外，终止率正在上升。
该公司估计“由于流媒体平台之间的战争，吸引订阅者的营销成本正在爆炸式增长。根据服务的不同，德勤估计每年吸引单个客户的费用为 200 美元。这也促使平台提高价格。问题是，疫情已经存在，家庭预算也随之紧缩。
大流行还带来了另一个后果：新原创作品供应崩溃。因此，平台留住客户变得更加困难。根据德勤的说法，这是“不仅要相互竞争，还要与社交网络和视频游戏竞争”这也是深受顾客欢迎的娱乐产品的一部分。
扭转这种危险局面并不容易，部分取决于疫情如何结束。然而，长期趋势似乎表明该行业迟早会重新集中。
来源 ：背景GR
