谷歌和苹果在移动操作系统领域争夺霸主地位的激烈竞争可谓是如火如荼。每个新版本、每个公司推出的每个新功能终端iOS vs Android 永恒之战重新打响，每个都有其支持者和或多或少有效的论点。
到目前为止，总体情况是积分相同。如果说Android在用户数量上长期领先其竞争对手的话，苹果公司以来自其市场 App Store 的收入作为回应多年来，它仍然在 Google Play 商店中占据主导地位。
然而，经济分析师理查德温莎表示，这一趋势似乎正在逆转。事实上，根据他对未来几年的预测，他预计到 2018 年，Play 商店将比 App Store 产生更多收入。
这种经济演变和动态逆转不能用用户行为的革命形式来解释。相反，这些应该会得到巩固，因为免费增值经济模式（提供付费高级版本的免费应用程序）应该以这种方式继续下去。截至 2014 年 5 月，免费增值应用程序占 App Store 收入的 90% 以上，占 Play Store 收入的 95% 以上。
事实上，这一演变将非常缓慢，并且与 iPhone 用户逐渐放弃购买付费应用程序相对应。其实是应用程序支付方式标准化这解释了，即使苹果在每用户产生的收入方面保持领先，Android 市场最终仍将因其较高的用户数量而占据上风。
研究中给出的另一个原因是：新兴市场（主要是中国）的行为，其中 Android 终端的比例过高，抵消了美国的统计数据，尤其是日本，苹果在日本的地位要好得多。但即使是最小的程度，所有国家都表现出对谷歌有利的相同趋势。
人们还列举了其他原因来解释这一看似更为复杂的趋势：终端平均价格逐渐降低至 335 美元（248 欧元），即比 iPhone 5S 平均价格低两倍、Play 商店的成熟、或者甚至比 iOS 更容易在 Android 上开发应用程序……如此多的因素集中在一个趋势上，这绝对可以奉献 Google 操作系统为世界上最受欢迎的操作系统。
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