电视定向广告：它是什么以及它如何运作

视听改革很快将允许频道在电视上播放定向广告。该法律提供了一系列管理实践的标准，其中包括基于地点的标准。但完整名单仍未知。

现在官方消息是：所谓的“分段”广告– 通常被称为“有针对性的” – 将在视听改革法案投票时在电视上首次亮相。除其他外，这项措施还伴随着频道可以在晚上设置第三个广告时段。

什么是定向广告

当然，与在电视上相比，更容易想象这种类型的广告在互联网上的运作方式。有针对性的广告包括为广告商提供交叉引用多种类型数据的机会，其中一些数据可以直接识别用户组，甚至个人。所有这些都是为了向他们展示量身定制的广告，因此可能会引发购买。

这种定位之所以在各地变得普遍，是因为广告商愿意支付更多费用来在媒体上展示此类广告。对于频道来说，这意味着在竞争加剧的情况下增加收入，特别是自从 DTT 出现以来。

目前，这一公告完全基于文化部长弗兰克·里斯特的话：初步法案的文本尚未公开。但我们已经知道，文本将提供一系列标准，允许将广告针对不同类型的受众进行细分。一些消息来源显然谈到了地点，但我们也了解到这些可以根据社会职业类别或家庭人数进行调整。

可以拒绝全部或部分（？）此定位。再一次，显然有必要用你面前的法律文本来确认这一切。它如何运作的问题仍然存在。在法国，电视接收模式有三种：TNT、卫星和 IPTV（通过互联网机顶盒接收电视）。然而，对于广告商来说，并非所有这些接收方式都具有相同的特征。

例如，TNT 首先允许地理定位——就像公共电视频道根据接收地点发布特别版新闻的区域性内容一样。没有真正的可能性拒绝这种非常普遍的目标。卫星接收目前不允许定位。尽管解码器中卡片的存在理论上最终可以充当唯一标识符，允许推送定制广告。

最终，推动分段广告的最有趣的方式无疑是通过互联网盒子访问电视频道。原因是，根据定义，解码器永久连接到互联网，并链接到其所有者已识别的订阅。然后可以将数据与该标识符交叉引用以推送合适的广告。

Médiamétrie 2018 年的一项研究强调，在法国，60% 的电视现已连接到互联网机顶盒，因此代表了大多数接收方式。有必要仔细观察法律文本在多大程度上规范了这一目标定位中使用的标准类型。

您如何看待电视定向广告的到来？在评论中讨论一下吧。