Spotify 将在其播客中投放定向广告

Spotify 宣布了一个新系统，允许通过基于听众的个性化广告来动态丰富流媒体播客。据 Spotify 称，该系统将改善内容的货币化以及在日益流行的内容格式上的广告活动的效果。

播客格式正在兴起。越来越多的听众喜欢减少眼睛在屏幕上停留的时间。内容越来越质化。它们出现在越来越多的平台上，尤其是流媒体领域。 Spotify 投入巨资推广这种格式，并制作某些系列节目，就像制作纪录片的 Netflix 一样。当然，为了资助他们，这些播客都附有广告。

从历史上看，播客广告格式有点像广播节目。每个人都在听同一个信息。为了什么 ？因为该广告是与播客本身同时下载的。借助流媒体技术，播客和广告不再下载到听众的设备上。它们是点播的。遵循同样的广告原则，Spotify 开发了一个可以在播客内动态集成广告的平台。因此，消息会根据听众的不同而有所不同。

另请阅读：如果Netflix包含广告，它将失去一半以上的订户

该系统称为流媒体广告插入。它在 CES 2020 上正式发布。它结合了流媒体技术和运行网站促销空间的广告服务器技术。将承载这些定向广告的播客最初将是瑞典平台专有的内容。 Spotify 表示，这对于听众、播客制作人和广告商来说是一个突破。但显然后者才是这个新系统的最大受益者（更不用说Spotify将能够比旧格式更昂贵地出售这项服务）。

品牌将能够了解听众的一切

事实上，以前的广告没有针对性，也不是动态的。因此，很难知道谁在收听该节目以及它引发了什么行动。通过流媒体广告插入，Spotify 将知道有多少听众收听某个节目、在什么时间以及收听频率。该平台将能够根据以下因素选择潜在客户年龄、性别和使用的设备类型连接到其服务（智能手机、平板电脑、计算机、iOS、Windows、macOS、Android 等）。此外，通过定位听众，Spotify 将能够研究最容易接受的消费者的概况并动态调整定位。幸运的是，什么都没有被命名。

另请阅读：Windows 10 现在显示无法删除的广告

对于像你和我们这样的听众来说，播客中定向广告的到来不会太大改变我们的习惯，因为广告的数量不会增加。我们只是可能对将要播出的片段更感兴趣。但请注意，广告格式本身也将不断发展，因为 Spotify 宣布未来的广告将是互动的。到什么程度还有待观察。