TikTok、Instagram：43% 的影响者对其隐藏广告的内容撒谎

TikTok 和 Instagram 上的影响者在赞助内容方面并不是最透明的。这就是专业广告监管局 ARPP 开展的第二个负责任影响力观察站的内容。

虽然一研究刚刚显示 40% 的小学生已经在社交网络上注册这次的一项新调查重点关注影响者的商业行为，即影响者营销。的确，最近有关著名影响者的争议促使 ARPP 调查这个问题。管理局特别提及 Nabilla Benattia-Vergara 因误导性商业行为而被处以罚款（20,000 欧元）快照。

ARPP 因此刚刚公布了结果第二版负责任影响力观察站。为了进行这项研究，该机构依靠一种结合了人工智能和人类分析的新方法。总共，筛选了7,013位网红的30,300多条内容。这里的目的是确定影响者是否遵守 ARPP 和影响者营销领域专业人士制定的法规和道德规范。

以下是本研究的两个主要数据点：

• 73.4%的出版物至少呈现了识别的开始，其中32.2%在清晰度或即时性方面可以改进
• 26.6%的出版物没有透露其商业意图，即1/4

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正如天文台所指出的那样，缺乏透明度主要出现在订阅人数不足 10,000 名的影响者身上。事实上，43% 的人没有清楚地显示赞助内容。订阅人数超过 100 万的影响者的失败率上升至 12.6%。换句话说，影响者越专业，道德就越受到尊重。

面对这些令人担忧的发现，ARPP 决定推出负责任影响力证书，与媒体学院合作。它将允许有影响力的人“掌握法律和道德框架，保护受众并使自己与品牌区分开来。”提醒一下，影响者犯有欺骗性商业行为的风险最高两年监禁和 30 万欧元罚款。

“由于订阅者人数少于 10,000 名的影响者的违规行为比例较高，观察站的结果表明存在具有很强教育意义的问题。为了应对这一问题，该行业决定推出“负责任的影响力”证书，以促进内容创作者的高道德标准。我们将与媒体学院和整个行业一起应对其实施的挑战。”ARPP 副主任穆罕默德·曼苏里 (Mohamed Mansouri) 说道。

来源 ：ARPP