电视：观众平均年龄再次增长

目前观众的平均年龄已接近55岁。居家隔离推高了电视观众数量，但最终回到电视机前的主要是老年人。 SVoD、电影和视频游戏仍然是 40 岁以下人群最喜欢的媒体，而互联网正日益成为跨代媒体。

这并不一定令人惊讶。互联网以及更广泛的非线性内容消费逐年增加，尤其是在年轻人中。，这损害了经典的线性电视观众。然而从一年到下一年，观众的平均年龄从未增长如此之多e.据《回声报》报道，平均年龄实际上已从 2020 年初的 54.5 岁增加到 2021 年初的 56.1 岁，增加了 1.6 个百分点。

通常，从一年到下一年，演变很少达到一年。我们还注意到 2019 年至 2020 年的变化比我们预期的要小，因为平均变化不到一年（53.9 年至 54.5 年）。但自 9 月份以来，这台机器似乎仍在加速发展，以至于《回声报》援引阳狮媒体专家 Philippe Nouchi 的话说，“无论是进度还是水平”的增长都是前所未有的。

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电视观众继续老龄化

总体而言，我们观察到，自2012年以来，电视观众的总体老龄化速度有所加快。当然，人们可能会认为，居家隔离会促使更多人看电视。如果这些数字可信的话，情况确实如此，即使50 岁以上的观众转向电视的人数比其他人多。事实仍然是，这种增长在一定程度上掩盖了Mediametrie 更改受众计算方法。该机构现在考虑了远离家乡的观众（酒吧、火车站等），这往往会稍微夸大数字。

此外，通常真实的隐藏仔细观察时对比情况。因此，出现了两个主要趋势：未能恢复活力的连锁店，以及从这个角度来看具有积极数字的连锁店。因此，像 France 3 和几个 TNT 频道这样的频道在 2020 年就看到了观众的年龄增长。但其他频道仍然能够利用隔离的机会来调整节目并瞄准更多的年轻人。

因此，这些频道的观众平均年龄有所下降。喜欢TF1实现几个月观众回春的壮举– 感谢年轻的编程和实验就像在 Twitch 上推出节目一样。但这不应该让我们忘记互联网内容消费的真正增长。我们在《回声报》的文章中也看到了这一点，吸引年轻人的主要是SVoD、电影和视频游戏– 而互联网正日益成为一种跨代媒体，平均年龄为 43 岁，而电视的平均年龄为 48 岁。

SVoD 消费呈爆炸式增长，但仍远无法与电视相媲美

从2019年到2020年，每日 SVoD 用户数量几乎翻了一番，达到 500 万。这些平台Netflix 在法国无可争议的领导者凭借大量可随意选择的节目，我们知道如何更好地吸引 15-24 岁的年轻人。然而，在这些媒体真正取代电视之前还有很长的路要走，因为这家领先媒体在法国仍然吸引着 4400 万观众。

事实仍然是，这种老龄化是真正让渠道头疼的是，非常依赖广告商。平均观众人数超过50人，如何才能如此有效地触及最有利可图的传统目标，即50岁以下的家庭主妇、劳动人民和儿童？又如何，证明电视许可证的任何进一步增加（甚至存在）的合理性如果活跃的人越来越少看它呢？

当然有限制这种趋势影响的方法，无论是从老龄化的角度（通过提供针对更多年轻人的计划）还是从资源的角度（通过向广告商提供新产品，例如互联网上的分段广告）。尽管如此，电视观众的老龄化和最终的侵蚀似乎越来越不可能逆转。

来源 ：回声报