儘管蘋果仍然是一家非常成功和創新的公司，但它不僅在今年取得了成功。在過度大膽的技術賭注和多重爭議之間，庫比蒂諾巨頭遇到了一些挫折。以下是對今年將永遠銘記的六大公司失敗的詳細分析。不過，讓我們客觀地看待它，這遠非災難性的。
Apple Vision Pro：面對市場現實的野心過大
它一定是有史以來最具革命性的 VR/AR 耳機。Apple Vision Pro 及其令人望而卻步的價格（最低 3,999 歐元）最終將經歷不同的命運並仍然是完美的見證人蘋果溢價策略的局限性。
蒂姆·庫克本人必須磨練期望在華爾街日報:«售價 3,500 美元，顯然不是主流產品。目前，它面向的是那些想要利用今天的未來技術的愛好者。幸運的是，它們的數量足夠多，這一切都充滿希望。» Apple 老闆承認。
用戶回饋褒貶不一：人體工學問題、持續的頸部疼痛，甚至有記錄的眼部血腫病例。分析師郭明池 (Ming-Chi Kuo) 透露，價格實惠的版本將推遲到 2027 年推出，他強調簡單的降價不足以使其使用民主化。因此，蘋果發現自己陷入了僵局：產品對一般大眾來說太昂貴，但又不夠複雜，不足以證明其超高階定位的合理性。結果 ：銷售額下降下半年。
人工智慧：違背的承諾
演講盛況空前d'Apple 情報六月 WWDC 期間變成了用戶漫長的等待。按地理區域劃分的部署（法國 2025 年 4 月，例如）和功能的逐步激活暴露了與該行業巨頭相比的技術延遲。
十月底展示的功能在兩則廣告中而且，他們並沒有什麼真正令人印象深刻的地方。習慣定義標準的蘋果現在發現自己處於從動位置在高度策略性的人工智慧市場。
電影冒險：200億美元之後
蘋果最昂貴的失敗是在大螢幕上發生的。儘管法老投資200億美元五年來，著名作品不斷令人失望。花月殺手馬丁·史柯西斯和拿破崙儘管獲獎，雷德利·斯科特的作品卻未能找到觀眾。
該公司的三部旗艦影片——前兩部和對於阿吉馬修沃恩 (Matthew Vaughn) 執導，全球票房總計 4.76 億美元。這些收入雖然可觀，但無法涵蓋蘋果公司的巨額投資：這三部長片的製作和宣傳吞噬了7億多美元。
的旅程狼隊完美地詮釋了這種方向的轉變。這部由布萊德彼特和喬治克隆尼主演的喜劇最初本應受益於電影院的國際發行。面對先前的失望，蘋果徹底修改了計畫：這部電影只獲得了在少數影院限量上映– 主要是為了獲得電影獎的資格 – 然後迅速在 Apple TV+ 平台上上線。
Apple Arcade：落後的電玩遊戲
蘋果的電玩生態系統正在經歷一個特別微妙的時期其經濟模式正受到質疑。合作夥伴開發工作室一致譴責其薪酬條件的惡化。
支付系統，基於«資格賽»,故意保持模糊：開發者忽略了決定其作品貨幣化的精確標準，無論是遊戲時間、會話頻率或玩家保留率。
Apple 試圖吸引大型製作 (AAA) 到 iOS不更亮。刺客教條幻影儘管聲名狼藉（當然值得懷疑），但其轉換率卻是災難性的：在 123,000 次下載中，只有 3,000 名用戶支付了解鎖完整遊戲所需的 49.99 美元，僅產生了 138,000 美元的收入。
死亡擱淺儘管在 WWDC 2023 期間得到了重點關注，但下載量僅為 10,600 次。特許經營權生化危機也遭遇了類似的命運：村莊等生化危機4分別累積了 817,000 和 710,000 次下載，但只有 34,000 和 15,000 名玩家實際購買了這些遊戲，導致總收入僅為 80 萬美元。
這種令人失望的表現可以解釋為幾個結構性因素：硬體需求高（運行大型遊戲的A17或M1晶片）、不適合行動市場的價格定位（15.99美元至49.99美元）以及目標受眾與傳統遊戲機的直接競爭。
觀察站：監視與社會緊張局勢
新的 Apple Park 大樓凸顯了今年公司內部的緊張局勢。阿馬爾·巴克塔平原，自 2020 年起受僱，透露關於監視做法：檢查個人資料、透過濫用於專業目的的個人 iCloud 帳戶進行永久地理定位、社交網路審查等。
該案增加了對去年工會鎮壓，描繪的公司形像有時與其所宣稱的尊重私人生活的價值觀。
iPad Pro 活動：通訊錯誤
廣告 ”壓碎！ »體現蘋果2024年最終通訊失敗。確實，為了突顯新款iPad Pro M4，它選擇了一個有點特殊的廣告位。被液壓機壓碎的樂器展示，高階平板電腦成為唯一的倖存者，激起了創意界的憤怒。後者認為這是數位科技對藝術破壞的不受歡迎的隱喻。
這場爭議迫使行銷副總裁托爾·邁倫 (Tor Myhren) 在《廣告時代》上罕見地公開道歉，承認他“錯過了他們的目標」。此次活動有輕微損害了蘋果的廣告聲譽，這家公司自傳奇廣告以來以其標誌性廣告而聞名。1984年» 以及其他相當成功的宣傳影片。
儘管發生了這六次重大事故，蘋果作為全球技術領導者的地位絕對沒有問題。龐大的現金流、認真的產品、強大的品牌形象和忠實的粉絲：這是我們賴以生存的四大堅實支柱重新振作並從這些失敗中學習。
- 蘋果在混合實境和人工智慧上的賭注已經錯失，蘋果智慧延遲以及 Apple Vision Pro 對一般大眾來說太昂貴。
- 儘管在電影和電玩遊戲方面進行了大量投資，但由於戰略選擇存疑，一些回報令人失望。
- 蘋果目前正面臨對其員工進行監控的爭議。