國際數據公司 (IDC) 的最新報告描繪了 2024 年智慧型手機市場將出現驚人反彈的景象，全球出貨量達 12.4 億台。在這個激烈的競技場上，蘋果堅持第三季動態並確認了其無可爭議的領導者地位，在第四季度和全年的全球出貨量中佔據主導地位。
蘋果抵禦中國攻勢
加州製造商保持第一的位置儘管其市場份額略有下降。成功可以透過精心打造的商業策略來解釋：無息融資計劃、有吸引力的以舊換新優惠和一致的溢價定位。
Nabila Popal，IDC 研究總監，分析這個性能: «2024年的強勁成長表明，面對持續的宏觀經濟挑戰、新興國家的貨幣波動、頑固的通貨膨脹和普遍疲軟的需求，市場具有非凡的適應能力。»。
2024年第四季排名前五的智慧型手機製造商排名：蘋果雖然略有下滑，但仍處於領先地位，而Vivo則表現出最強勁的成長。 © IDC 全球手機追蹤季刊
這家加州製造商在製造商必須採取多種策略，保持順風順水。 «市場參與者已經調整了策略，加大促銷力度，提供不同價格範圍的設備，並制定有吸引力的融資計劃。»，納比拉·波帕爾說。
這種適應催生了兩大趨勢：高端化市場佔有率（蘋果歷來擅長的細分市場）以及入門級銷售量的成長，尤其是在中國和新興市場。
中國生態系統正在崛起
2024年第四季是中國廠商激增的季度，誰佔了全球出貨量的56%。 IDC EMEA（歐洲、中東和非洲）副總裁 Francisco Jeronimo 表示：“對於中國最大的智慧型手機製造商來說，上個季度尤其引人注目。他們實現了一個歷史性的里程碑，創下了一個季度以來最大的總出貨量」。小米、Oppo、Vivo、榮耀、華為、聯想、realme、傳音、TCL、中興十大廠商帶動力量崛起。
伴隨著這種市場轉型的是調節對特定技術的期望：折疊式智慧型手機。 IDC 研究總監 Anthony Scarsella 指出：「儘管一些地區持續成長，但我們發現市場上可折疊設備的需求下降，儘管促銷和行銷活動有所增加»。
建設者們重新調整他們的優先事項向人工智慧，特別是在高端市場，“人工智慧越來越多地出現在設備上，這主要歸功於生成式人工智慧»。
2025年的市場軌跡出現更多細微差別。 IDC 分析師預計成長自然放緩，這現象由兩個主要因素解釋。一方面，消費者持有智慧型手機的時間更長，從而機械地延長了更新周期。另一方面，疫情期間累積的需求正逐漸找到平衡。其中加入了最重要的地緣政治因素的動態：美國新關稅的威脅。
- 儘管中國競爭激烈，但憑藉穩健的高端策略，蘋果在 2024 年仍保持了全球領導者的地位。
- 中國製造商的成長創歷史新高，第四季佔全球出貨量的一半以上。
- 可折疊智慧型手機逐漸失去人氣，而人工智慧將成為 2025 年高端市場的優先事項。