iPhone已經存在了將近20年，但近年來其設計幾乎沒有改變。但是，蒂姆·庫克（Tim Cook）說，蘋果對他的旗艦智能手機仍然有很棒的想法。儘管競爭也停滯不前，但創新可能來自完全不同的領域。
這智能手機從根本上改變了我們的日常生活，但是他們進化似乎放慢了速度。過去，每個新一代在設計和功能方面都帶來了重大進步。今天，差異在兩個之間連續的模型越來越多微妙的，某些用戶發現的地步iPhone比以前更令人興奮。但是，蘋果繼續主導市場，並正在尋找創新的新方法以保持領先地位。
在關於蘋果財務業績的會議上，一名記者問蒂姆·庫克如果iPhone仍然可以創新。首席執行官有回答毫不猶豫地：”我認為還有很多。我從來沒有這樣樂觀的關於我們的未來產品。該聲明表明該品牌正在努力主要創新，即使神秘仍然存在於他們的本性。謠言特別喚起2025年更精細的型號，但這可能需要更多的時間才能使用戶感到驚訝。
自從2017年使用iPhone X的主頁按鈕消失以來，Apple主要對其智能手機進行了改進，而無需革新它。這動態島和照片改進帶來一些新功能，但它們並沒有從根本上改變iPhone的使用。相同的觀察結果USB-C在iPhone 15上引入：預期的變化，但是遠非革命性。這個問題不僅涉及蘋果：三星和Google遵循相同的趨勢設計幾乎沒有變化從一代到另一代。
一些分析師認為人工智慧可能在那裡新革命的關鍵。蘋果已經將AI功能集成到其iPhone中，但是目前，面對Google和Microsoft Advances，它們仍然謹慎。其他人則認為iPhone最終會讓位於另一個設備類別，就像連接的眼鏡一樣。該公司已經啟動了願景專業頭盔，並引起了謠言的發展增強現實眼鏡。但是，這種過渡將需要數年。在此之前，如果要保持其在智能手機市場上的領導才能，該公司必須繼續使手機具有吸引力。
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