Facebook 使用非常具體的演算法來顯示動態消息中的貼文。幾個月以來，顯示的不再是您所有朋友的狀態，而是 Facebook 根據您與朋友的互動（按讚、留言、牆面視圖等）選擇的貼文。這一事態發展導致了一種傾向，迫使這家社交網路巨頭道歉，但後者並不打算在第一次嘗試時就停止。
這個故事是有先例的。 Facebook先前曾被當場抓獲，該公司曾犯下以下罪行：未經任何授權測試了68萬名會員的新聞提要。該計畫旨在觀察社交網路新聞對士氣的影響。研究人員因此收集了與悲傷或快樂出版物的接受度相關的有價值的數據。該方法受到了邏輯上的批評。研究發表後，此事迫使 Facebook 道歉。這讓人想起目前關於變裝皇后假名的爭議。
這次經歷三個月後，Facebook 技術總監 Mike Schroepfer 在這家藍色公司的官方部落格上給出了他的願景。他認為，透過發表這項研究，研究發起者缺乏遠見，沒有簡單地解釋目標和適當的方法。反彈更加猛烈。
儘管如此，Facebook 仍然堅持並簽署了協議。科學研究將繼續對用戶進行。官方部落格文章只是指定了為了獲得足夠可用且相關的結果而採用的規則。其中一個解決方案包括將一個特定網站放在網路上，該網站將列出在超級社交網路上進行的所有搜尋。
但是，Facebook 沒有義務通知用戶這將成為透過他的個人資料進行科學測試的主題。這就是藍色巨人沒有回答的整個道德問題。在許多科學領域，豚鼠有義務被告知程序和可能的危險。 Facebook 似乎絕對想擺脫這項基本原則。也許是時候考慮像這樣的替代方案了Ello，其口號是尊重私人生活。
