榮耀：想讓大人顫抖的品牌

幾週前，榮譽邀請我們發布其榮耀 7，這是一款為 2015 學年開學帶來驚喜的智慧型手機。榮譽是誰？他的策略是什麼？我們告訴您有關該品牌的所有信息，您必須考慮到這一點。

• 另請閱讀： 我們對榮耀7的測試，2015學年的驚喜

榮耀：華為的小弟

榮耀是一個非常年輕的品牌由華為於2014年10月創建。但要小心，榮耀不是華為。這是公司領導階層反覆強調的訊息。如果兩個實體聯繫緊密，那麼它們既沒有相同的目標，也沒有相同的目標，更沒有相同的策略。
華為瞄準的是非常高階的市場，與三星或蘋果直接競爭，最新的華為Mate S就是證明。

華為和榮耀有點像寶馬和Mini – Zack 張翔，榮耀法國總監 –

另一方面，與華為的這種聯繫使新來者能夠從其專有技術中受益。所以，中國人創造的所有科技都整合到了榮耀設備中。因此，以榮耀7為例，它配備了最新的華為麒麟935處理器或網路技術（華為是這方面的專家）。這對榮耀來說是一個真正的加分。

• 另請閱讀：我們對榮耀法國總監張翔的採訪

無與倫比的性價比

榮耀的策略很明確：提供具有最高技術規格的智慧型手機以無與倫比的價格。

我們的目標是製造具有其他品牌旗艦產品特性的設備，但價格更低。 – Zack 張翔，法國榮譽總監 –

最新的榮耀7就是這項戰略的完美象徵。這款手機採用了極其簡潔的全鋁設計，擁有漂亮的5.2吋全高清螢幕，並整合了華為麒麟935處理器和目前唯一配備的索尼最新相機。

簡而言之，它的技術表足以吸引99%的用戶（剩下的1%是經常玩的用戶）。這款榮耀7在法國的顯示價格是多少？ 299歐元！這怎麼可能？

100%網路策略

能夠以這樣的價格賣出這麼一款配置如此精良的智慧型手機，榮耀必須做出選擇。第一個是不在實體店面分銷其產品。不要在 FNAC 或運營商中尋找榮耀智慧型手機，那裡沒有。正如您所理解的，限制中間商可以讓您控制銷售價格。

榮耀因此選擇完全依賴網路銷售。該品牌擁有包括亞馬遜在內的眾多分銷合作夥伴，但在發布榮耀7的同時，該製造商揭開了自己名為Vmall的線上商店的面紗。 “V”代表“虛擬”，“mall”在法語中意為“虛擬商店”。在此網站上，我們可以找到所有榮耀產品以及其老大哥華為的某些型號。這就是榮耀在85%的銷售額來自中國的情況下想要征服歐洲的方式。

為了控制價格，榮耀還有另一個策略：沒有太大的庫存。因此，如果榮耀 7 推出的第一周就打開了閘門（需要公告效果），那麼從現在開始，其旗艦產品僅在閃購期間每週發售一次，售完即止。這項策略讓該品牌押注年底營業額達50億歐元。

榮譽貼近社區

出於盡可能降低成本的目的，榮耀選擇了不做「傳統」廣告為其產品。該品牌透過在網路上，尤其是在論壇和社交網路上的強大影響力來彌補知名度的不足。因此，榮耀可以自豪地說，95% 的情況下，所有問題都可以在三分鐘內得到解答。

我們嘗試瞄準那些在購買產品之前在論壇和社交網路上獲取資訊的人。 – Zack 張翔，榮譽法國總監 –

榮耀明白這一點，網路上充滿了尋求最佳品質/價格比和建議的消費者。在關心您的網路社區榮譽將弱點（無廣告）轉化為優勢（與社區的牢固關係）。

此外，透過 100% 專注於現代技術，榮耀維持了年輕公司的形象動態的。而且，只要看看公司主管的平均年齡就知道，榮耀是個面向年輕人的品牌。

但要小心的是，Georges Zaho 堅持了 Honor 對「年輕」一詞的想法。對他來說，年輕不是年齡的問題，而是心態的問題。青春就是勇敢，就是勇氣，所以就有了這個品牌的slogan“為了勇敢者”。這就是榮譽理念。

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