Meta 宣布歐洲終止定向廣告，您很快將不再被追踪

Facebook 的母公司 Meta 正在大幅改變其在歐盟的隱私做法。以下是您的資料將發生變化的所有內容。

在其用戶追蹤政策的更新中，科技巨頭 Meta 宣布其「意圖」遵守地區隱私法規，為用戶提供拒絕行為廣告的可能性，一種追蹤用戶線上行為以向他們提供有針對性的廣告的做法。

目前，Meta 聲稱在合法權益的法律基礎上提供微目標廣告。然而，該公司正因此受到監管審查，目前看來改變其定向廣告的方式，至少對於歐洲的使用者而言。

Meta 透露，計劃將定向廣告轉向基於同意的法律基礎。這意味著用戶很快就可以選擇退出行為廣告，即由使用者追蹤產生的所有定向廣告。

挪威資料保護局採取緊急幹預措施，暫時禁止 Meta 在未經用戶同意的情況下在該國提供行為廣告。它還響應該地區不斷變化的監管要求，特別是在解釋方面一般資料保護規範 (GDPR)由歐盟主要資料保護監管機構愛爾蘭資料保護委員會 (DPC)。

隨著這些變化，Meta 預計數位市場法案 (DMA) 生效，這將對行為廣告的資料處理施加新的規則。

Meta 指出，廣告主仍然能夠進行個人化廣告活動來接觸潛在客戶並發展業務，但選擇退出追蹤的用戶不應受到這些目標廣告的影響。

未經您的同意，您將不再被跟踪

多年來一直倡導這項變革的隱私倡導者，表現出謹慎樂觀的態度。隱私活動人士馬克斯·施雷姆斯 (Max Schrems) 於 2018 年對 Meta 提出了最初的強制同意投訴，他警告說，他將密切關注該公司如何實施這一選擇。他特別強調了將同意要求應用於所有用於廣告定位的個人資料處理的重要性，而不僅僅是高度個人化或行為廣告。

儘管監管機構花了幾年時間才迫使該公司改革其侵犯隱私的商業模式，但最終發生的事實被視為歐盟隱私權的重大勝利。

幾位分析師表示，Meta 過去反對使用同意的法律依據進行資料收集的主要原因是：應用程式用戶很容易脫離。事實上，當蘋果開始要求 iPhone 用戶同意應用程式在 2021 年收集數據，許多用戶已經退出，並且Meta的廣告收入受到嚴重影響由於無法存取大部分第三方資料。

該博文並未指出實施此更改的具體日期，僅表示很高興提到“未來幾個月”。確切的時間表可能由歐盟監管機構確定。

注意歐盟以外的用戶將不會選擇退出跟踪，包括美國和英國。只有來自歐盟、歐洲經濟區 (EEA) 和瑞士的用戶才有此選項。在應用更改之前，我們提醒您您已經可以要求 Meta 不要追蹤您。