11月初，Netflix推出了更便宜的計劃，每月6歐元，但由廣告資助。一個月後，第一個數據出來了：根據《華爾街日報》報道，該優惠最受美國新訂戶歡迎。只有 9% 的人選擇了這項優惠。此外，廣告支援計劃的大量訂閱者已經是 Netflix 的客戶。因此，Netflix 的失敗是雙重的。
有越來越多的串流媒體服務。優質影片。 Netflix。 OCS。頻道播放。迪士尼+。派拉蒙+。 ETC。對於每個優惠，您都必須支付新的訂閱費用。面對日益豐富的供應，家庭必須做出選擇。有些人會選擇取消訂閱他們的提議，轉而採用另一個人。其他人將受益於聯合促銷活動。但很少人會增加串流媒體預算。
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除非有訂閱“低成本»，旨在吸引新用戶。正是本著這個目標Netflix 於 2022 年 11 月推出了廣告支援的訂閱服務。持有者存取相同的內容。但廣告時不時就會侵入。作為回報，付出的代價從 8.99 歐元降至 5.99 歐元。一個月後，是時候對這項措施進行初步評估了。不幸的是，這並不好。
美國《華爾街日報》發表了訂閱電視服務專業分析師天線研究所的研究結果。根據這份文件，Netflix的低成本報價只能令人信服9% 的新訂戶來自美國。這意味著 91% 的註冊涉及標準優惠，沒有廣告。相比之下，HBO Max 的廣告支援服務說服了 15% 的新訂戶。好多了。
另一個有趣的指標是：放棄訂閱轉而採用帶有廣告的 Netflix 訂閱者的百分比。訂閱 Netflix 低價優惠的客戶中有 43% 屬於這種情況。這遠高於 HBO Max 記錄的 14%。該指標很重要，因為這些訂閱者為串流媒體服務帶來的收入較少。如果 HBO Max 成功說服了其「優質」客戶不要轉向低成本訂閱，那麼 Netflix 的情況並非如此。
因此，剩下的 57% 是從未訂閱 Netflix 的新客戶或受價格驅動而回歸的老客戶。 11月底，0.2% 的 Netflix 訂閱者訂閱了低成本優惠，無論他們是新進業者、該服務的老用戶或取消優惠後的回訪用戶。
來源 ：華爾街日報
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