視聽改革很快就會允許頻道在電視上播放定向廣告。該法律提供了一系列管理實踐的標準，其中包括基於地點的標準。但完整名單仍未知。
現在官方消息是：所謂的「分段」廣告– 通常被稱為「有針對性的」 – 將在視聽改革法案投票時在電視上首次亮相。除此之外，這項措施還伴隨著頻道可以在晚上設定第三個廣告時段。
什麼是定向廣告
當然，與在電視上相比，更容易想像這種類型的廣告在網路上的運作方式。有針對性的廣告包括為廣告主提供交叉引用多種類型資料的機會，其中一些資料可以直接識別使用者群組，甚至是個人。所有這些都是為了向他們展示量身定制的廣告，因此可能會引發購買。
這種定位之所以在各地變得普遍，是因為廣告商願意支付更多費用來在媒體上展示這類廣告。對於頻道來說，這意味著在競爭加劇的情況下增加收入，特別是自從 DTT 出現以來。
分段廣告將如何在電視上發揮作用？
目前，這項公告完全基於文化部長弗蘭克·里斯特的話：初步法案的文本尚未公開。但我們已經知道，文本將提供一系列標準，允許將廣告針對不同類型的受眾進行細分。一些消息來源顯然談到了地點，但我們也了解到這些可以根據社會職業類別或家庭人數進行調整。
可以拒絕全部或部分（？）此定位。再一次，顯然有必要用你面前的法律文本來確認這一切。它如何運作的問題仍然存在。在法國，電視接收模式有三種：TNT、衛星和 IPTV（透過網路機上盒接收電視）。然而，對於廣告商來說，並非所有這些接收方式都具有相同的特徵。
例如，TNT 首先允許地理定位——就像公共電視頻道根據接收地點發布特別版新聞的區域性內容一樣。沒有真正的可能性拒絕這種非常普遍的目標。衛星接收目前不允許定位。儘管解碼器中卡片的存在理論上最終可以充當唯一標識符，允許推送定制廣告。
最終，推動分段廣告的最有趣的方式無疑是透過網路盒子訪問電視頻道。原因是，根據定義，解碼器永久連接到互聯網，並連結到其所有者已識別的訂閱。然後可以將資料與該標識符交叉引用以推送合適的廣告。
Médiamétrie 2018 年的一項研究強調，在法國，60% 的電視現在已連接到網路機上盒，因此代表了大多數接收方式。有必要仔細觀察法律文本在多大程度上規範了這一目標定位中使用的標準類型。
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