電視：觀眾平均年齡再次增長

目前觀眾的平均年齡已接近55歲。居家隔離推高了電視觀眾數量，但最終回到電視機前的主要是老年人。 SVoD、電影和電玩遊戲仍然是 40 歲以下人群最喜歡的媒體，而網路正日益成為跨代媒體。

這並不一定令人驚訝。網路以及更廣泛的非線性內容消費逐年增加，尤其是在年輕人中。，這損害了經典的線性電視觀眾。然而從一年到下一年，觀眾的平均年齡從未增長如此之多e.根據《迴聲報》報道，平均年齡實際上已從 2020 年初的 54.5 歲增加到 2021 年初的 56.1 歲，增加了 1.6 個百分點。

通常，從一年到下一年，演變很少達到一年。我們也注意到 2019 年至 2020 年的變化比我們預期的要小，因為平均變化不到一年（53.9 年至 54.5 年）。但自 9 月以來，這台機器似乎仍在加速發展，以至於《迴聲報》引述陽獅媒體專家 Philippe Nouchi 的話說，「無論是進度還是水準」的成長都是前所未有的。

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電視觀眾繼續老化

整體而言，我們觀察到，自2012年以來，電視觀眾的整體老化速度有所加快。如果這些數字可信的話，情況確實如此，即使50 歲以上的觀眾轉向電視的人數比其他人多。事實仍然是，這種增長在一定程度上掩蓋了Mediametrie 更改受眾計算方法。該機構現在考慮了遠離家鄉的觀眾（酒吧、火車站等），這往往會稍微誇大數字。

此外，通常真實的隱藏仔細觀察時對比情況。因此，出現了兩個主要趨勢：未能恢復活力的連鎖店，以及從這個角度來看具有正面數字的連鎖店。因此，像 France 3 和幾個 TNT 頻道這樣的頻道在 2020 年就看到了觀眾的年齡增長。

因此，這些頻道的觀眾平均年齡有所下降。喜歡TF1實現幾個月觀眾回春的壯舉– 感謝年輕的程式設計和實驗就像在 Twitch 上推出節目一樣。但這不應該讓我們忘記網路內容消費的真正成長。我們在《迴聲報》的文章中也看到了這一點，吸引年輕人的主要是SVoD、電影和電玩遊戲– 而網路正日益成為一種跨世代媒體，平均年齡為 43 歲，而電視的平均年齡為 48 歲。

SVoD 消費呈爆炸性成長，但仍遠無法與電視相媲美

從2019年到2020年，每日 SVoD 用戶數幾乎翻了一番，達到 500 萬。這些平台Netflix 在法國無可爭議的領導者憑藉大量可隨意選擇的節目，我們知道如何更好地吸引 15-24 歲的年輕人。然而，在這些媒體真正取代電視之前還有很長的路要走，因為這家領先媒體在法國仍然吸引 4400 萬觀眾。

事實仍然是，這種老化是真正讓管道頭痛的是，非常依賴廣告商。平均觀眾人數超過50人，如何能如此有效地觸及最有利可圖的傳統目標，即50歲以下的家庭主婦、勞動人民和兒童？又如何，證明電視許可證的任何進一步增加（甚至存在）的合理性如果活躍的人越來越少看它呢？

當然有限制這種趨勢影響的方法，無論是從老化的角度（透過提供針對更多年輕人的計劃）還是從資源的角度（透過向廣告商提供新產品，例如網路上的分段廣告）。儘管如此，電視觀眾的老化和最終的侵蝕似乎越來越不可能逆轉。

來源 ：迴聲報