iPad Pro现在是Apple最畅销的iPad。在上一季度，Pro模型已获得了很大的市场份额，即使价格更高，消费者偏好向更强大和功能丰富的平板电脑也转变。其中一些可以通过5月的新M4 iPad Pro引入，但是数据中凸显的是iPad Air做的多么差（鉴于它在5月也被刷新了）。
本文着眼于iPad销售格局的细节，重点介绍了iPad Pro的出色表现以及这种变化的原因。最近的分析表明，iPad Pro现在是Apple最畅销的iPad模型，而iPad Air和iPad Mini的销售额却有所下降。这种变化反映了不断发展的消费者偏好和苹果在平板电脑系列中的战略地位。
Q2 2024最近的CIRP数据清晰明了：iPad Pro在Apple平板电脑的销售中取得了领先。抓住了市场份额的43％，这是许多iPad买家的首选选择。
Pro的Sugrs，Air的摊位
尽管iPad Pro与去年相比，其市场份额增长了5％，但其他车型也有所下降。 iPad Air以前是强大的竞争者，它的份额显着。这是苹果公司关注的，因为他们刚刚推出了M2 Air，您会认为这会促进销售。许多分析师仍然对iPad Air甚至存在的原因感到困惑，并且将来有可能停止简化阵容。
标准iPad保持稳定，而现在有些过时的iPad Mini继续保持较小但专用的追随者。
图片来源：https://cirpapple.substack.com/p/ipad-refresh-looks-like-its-working
为什么要转变？
iPad Pro的受欢迎程度可能源于2024年5月推出的新车型，该机型具有强大的M4芯片。这些具有高级功能和功能的高性能平板电脑似乎对许多用户来说都是最佳选择。
价格不是一切
有趣的是，与12.9英寸的同行相比，11英寸iPad Pro是更大的卖家。这表明即使在高级领域，价格仍然是某些买家的一个因素。 iPad Mini尽管设计老化，但仍有10％的市场份额，也许表明了对紧凑型但能力的平板电脑的需求。
接下来是什么？
CIRP预计iPad市场将在未来几个季度稳定。这将提供更清晰的了解，iPad Pro的主导地位是由于新发行的持久趋势还是暂时的激增。
iPad销售市场份额
| 模型 | Q2 2024 | Q2 2023 |
|---|---|---|
| iPad Pro | 43％ | 38％ |
| 标准iPad | 35％ | 35％ |
| iPad Air | 12％ | 15％ |
| iPad mini | 10％ | 12％ |
来源：CIRP数据
简短摘要：
- iPad Pro在销售方面的表现优于iPad Air和iPad Mini。
- 苹果的整体平板电脑销量一直在下降，促使即将到来的iPad系列更新。
- M4芯片和OLED屏幕的引入是苹果刷新策略的一部分。
本周，来自消费者情报研究合作伙伴（CIRP）的数据显示，苹果平板电脑的销售动态发生了重大变化，iPad Pro成为主要销量销售的iPad模型。这种变化是以iPad Air和iPad mini为代价的，两者均销售下降。分析师将这一趋势归因于消费者吸引高级模型，尤其是在新产品推出期间。
iPad Air M2 2024CIRP指出：“基本iPad继续保持稳定，捕获大约所有iPad销售的三分之一。”他表明，苹果的定价策略和产品升级对消费者的选择产生了重大影响。
从历史上看，苹果以其广泛的产品范围在平板电脑市场上取得了印记，自2010年该产品成立以来，总共拥有37种不同的iPad模型。据Statista称，这家技术巨头在平板电脑市场中占据主导地位，其iPad占全球市场份额的55.03％。 iPad Pro特别适合专业人士和高端消费者，而基本模型继续吸引了注重成本的买家。
一位公司发言人分享说：“苹果的Mac和iPad细分市场约占我们总收入的15％。”
相比之下，iPad Mini和iPad Air也没有表现出色。显示平均收入数字的数据突出了iPad Air和Mini销售的下降，因为消费者转向强调卓越性能和功能的模型。 iPad Air 6和iPad Pro 13“ 2024年初的引入将振兴这些细分市场的兴趣。较新的iPad Air将具有M2芯片，旨在利用增强计算能力并在市场上提供竞争优势。
行业专家建议，随着新的更新和功能，苹果可能会吸引更多种类繁多的消费者 - 从需要可靠的教育设备的学生到寻求高端能力的专业人员。
在这些产品开发中，基本iPad在2024年6月的季度中占所有iPad销售的近三分之一，尽管以前在2022年中进行了升级，但仍在维持其性能。定价策略似乎推动了基础设备的一致销售业绩，从而使其与更昂贵的选择有效竞争。
毫无疑问，消费者的偏好是这些变化动态的关键驱动力。对iPad Pro模型的倾向反映了持续投资高端技术的意愿，该技术承诺提供高级功能和增强的用户体验。据报道，现在，消费者比以往任何时候都更倾向于选择优质的设备，因为他们优先考虑质量，性能和功能，尤其是用于工作和创造性的工作。
苹果的高管清楚地意识到了这些趋势，并正在为消费者的需求做出战略举动。预期发布的苹果铅笔和魔术键盘的更新版本展示了苹果公司致力于为其平板电脑提供全面的生态系统。此外，即将到来的Vision Pro耳机可能会进一步增强Apple产品生态系统的整体，并满足对混合现实体验的不断增长的需求。
苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在最近的股东电话中说：“我们对地平线的创新感到兴奋。我们的团队一直在努力满足并超越用户期望。”
苹果计划不断改善其iPad和MacBook产品，以提高销售 - 刷新了这两种产品，仍将在今年晚些时候进行。值得注意的是，iPad Standard版本有望在2024年10月至2025年初获得新的第11代。毫无疑问，全世界的企业和学校仍然非常依赖iPad上的工作，而不仅仅是用于个人使用。
苹果的良好声誉和忠实的客户可能会帮助其未来出售更多的iPad，但是有很多竞争，三星想要更大的馅饼。人们正在等待查看新的发布是否给iPad阵容带来了更多的兴趣，还是将来会进行重大更改，以便更容易区分所有模型。