苹果公布创纪录的第三季度业绩，但 iPhone 销量堪忧

苹果公司刚刚公布了 2018 年第三季度创纪录的业绩，其中营业额增长了 20%，同时成功地让投资者紧张起来：该公司的良好业绩归功于 iPhone 的平均售价，而 iPhone 的平均售价则因 iPhone 的增加而上涨。 XS。但智能手机总体销量有所减少。更糟糕的是，该公司宣布将停止披露 iPhone 的销量数据，这一决定被解读为对接下来几个季度来说是一个坏兆头。在此公告发布后，该公司的市值一度跌破 1 万亿美元。

世界上只有少数公司像苹果一样几乎每个季度都会宣布一项新纪录。这是以谷歌为例，该公司的业绩归功于 2018 年第三季度其在许多领域的领先地位：搜索引擎、定向广告、Android……苹果公司则更多地依赖其iPhone。在公布财务业绩时，这家库比蒂诺公司公布了相当可观的营业额 629 亿美元，较上一季度增长 20%。每股收益为 2.91 美元（较上一期增长 41%），明显超出预期。

iPhone总共创造了371.85亿美元的营业额，主要得益于该品牌产品在美洲大陆（275.17亿美元）、欧洲（153.82亿美元）、中国（114.11亿美元）和日本（114.11亿美元）的成功。 61.61 亿美元）。然而，投资者并没有开香槟：这个数字令人担忧——尤其是因为苹果决定在接下来的几个季度不再发布它。这个数字是iPhone的销量。

去年同期，苹果售出了 4660 万部 iPhone，而本季度为 4680 万部。这是自第一代 iPhone 推出以来该公司宣布的最弱增幅之一。当然，iPhone XS 和 XS Max 的价格对于这种不情愿无疑并不陌生。 iPhone XS 实际上售价为 1155.28 欧元，Max 版本售价为 1255.28 欧元。由于 iPhone 的推出，这一价格水平超过了 1000 欧元

因此，正是平均销量的增长让公司获得了更多利润，而不是 iPhone 的销量。苹果还认为，土耳其、巴西、俄罗斯和印度等市场的“宏观经济疲软”以及不利的汇率将影响该公司下一季度的业绩。

苹果：Mac服务和销量都在增长，但iPad表现继续令人失望

尽管如此，该公司的其他部门正在取得进展。因此，服务业的营业额为 100 亿美元，而上一年为 79 亿美元。

Mac 的销售表现相当不错，收入为 74.11 亿美元，环比增长 39%，同比增长 3%。正如预期的那样，iPad 的销售额（即 40.89 亿美元的收入）继续下降：从一个季度到下一个季度的收入为 -14%，从一年到下一年的收入为 -15%。新款 iPad Pro 的销量，如果他们确认自己身体健康，可能有助于扭转这一趋势，尽管现在说还为时过早。

因此，即使这些业绩非常出色，也无法减轻投资者对接下来几个季度的担忧。苹果预计今年最后一个季度的营业额将达到 89 至 930 亿美元，这对该公司来说通常是繁荣的。因此，在格林威治标准时间晚上 11:30 左右宣布这一消息后，苹果股价跌至 207.50 美元，短暂地使该公司的市值回升。在1万亿美元的象征性壁垒下。

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