苹果：史蒂夫·乔布斯让公司更具创新性，专家对此表示遗憾

广告主管肯·西格尔 (Ken Segall) 表示，在史蒂夫·乔布斯 (Steve Jobs) 时代，苹果公司更具创新精神，他曾在苹果公司创始人担任总裁期间与该公司合作。他表示，赚取巨额利润的苹果公司不太依赖产品的个性，如今做出的选择过于谨慎，避免承担太多风险，尽管据他说，这是苹果的商标之一。

史蒂夫·乔布斯就是苹果公司。在接受《每日电讯报》采访时，在史蒂夫·乔布斯时代曾在该公司工作过的广告主管肯·西格尔 (Ken Segall) 对苹果自联合创始人去世后所采取的方向感到遗憾。据他介绍，该公司建立的帝国最终可能会受到所采取的方向的影响，而蒂姆·库克时代发布的最新产品较少关注产品的个性，而更多地关注功能——我们在极其激烈的竞争中发现的功能。换句话说，在这场游戏中，苹果可能会输，而只有在史蒂夫时代它才能赢。

肯·西格尔表示，苹果非常想念史蒂夫·乔布斯

“现在，苹果为每款智能手机做了不同的广告活动，我一直认为这是一个浪费的机会。他们应该围绕手机打造一种个性，这可能会让人们想要成为其中的一部分，因为它有助于将产品提升到其技术表之上。这就是挑战，当你处于更成熟的类别并且功能差异明显较小时，你如何宣传它？””，肯·西格尔解释道。

并添加：“史蒂夫·乔布斯的去世创造了一种完全不同的营销方式，我们今天看到了其成果。他们比其他人有更好的时光。作为一个标记，我观察到，我可以清楚地看到史蒂夫·乔布斯在这里的时候和现在之间的区别。”他说，在史蒂夫·乔布斯时代，公司竭尽全力与客户建立情感联系。这为品牌创造了巨大的光环。该公司承担了风险，推出了并不完全有效的产品。

例如 20 世纪 80 年代的 Lisa，它从未找到过它的受众，Newton 甚至还有游戏机。在史蒂夫的领导下，该公司也经历过失误，损害了其形象。例如，1985 年超级碗期间的“旅鼠”新闻宣传活动。当时的广告似乎暗示个人电脑用户应该跳崖自杀。

那么，在史蒂夫·乔布斯时代，一切都不是完美的。但他所创造的东西至今仍在继续。与史蒂夫·乔布斯不同的是，蒂姆·库克——他形容他是一位优秀的经理——从不冲动行事，并倾听周围人的意见。根据史蒂夫·肯德尔的说法，不幸的是，这些人“有点计划”。然而，蒂姆·库克却取得了巨大的成就：成功传播了智能手机价格可以超过 1000 欧元的理念，并批量销售 iPhone X。