他们说第一印象往往是正确的。所有制造商都注意到了这一点；只要错过一台机器的展示，他们就被迫竭尽全力追赶竞争对手。 PlayStation 3、Wii U、Xbox One……都因开局缓慢而受到冷落。但 Xbox One 给索尼带来的打击更加严重。回顾一件留在每个人记忆中的事件。
视频游戏市场是一个竞争极其激烈的世界，制造商利用对手的弱点来击败他们。 1995 年 5 月，SEGA Japan 确信将立即推出 Saturn 游戏机，从而引起巨大轰动。这家日本公司认为，通过这种方式，它将对索尼及其新 PlayStation 取得相当大的领先优势，即使这意味着故意破坏商业习惯。这也将引起不小的轰动，这是由于可用游戏机数量匮乏和阵容极度贫困造成的。好歹，SEGA 朝这个方向猛冲，并确信将推出售价 399 美元的土星 (Saturn)。
本来就没有数过索尼的独创性和营销实力就在上台之前，他在幕后决定大幅降低 PlayStation 的价格。 Steve Race，索尼的新员工，SEGA 的前员工（因此他知道竞争对手的弱点），然后走到他的办公桌前，发布了一个简洁的“299”。在集体无意识中，这个序列已经成为一种崇拜，因为它象征着索尼对世嘉的胜利。 PlayStation 的价格瞬间涨到了 299 美元（据报道，原计划价格为 349 或 399 美元左右，就像 Saturn 一样），完全忘记了 SEGA 之前的声明。微软本可以从这个错误中吸取教训。徒然…
模糊性的会议
2013 年 5 月 21 日，微软决定在全球最大的视频游戏展 E3 前几周推出其新游戏机 Xbox One。 Xbox 360 取得成功后，雷德蒙德公司打算向索尼发起挑战，但不幸的是会犯一连串的错误。一段简短的视频结束后，Xbox 部门负责人唐·马特里克 (Don Matrick) 出现在舞台上，并透露了该公司对其未来游戏机的计划：一体化系统。这个有点浮夸的名字背后隐藏着能够提供游戏、电视、电影、音乐等的娱乐机的原理。这个概念很有前途，当全新 Xbox One 的曲线成形时，每个人都会着迷。该控制台刻意保持清醒，旨在成为客厅的媒体中心，并融入家庭环境。为此，这家美国制造商竭尽全力打造了一款相当漂亮的机器，为其提供了一个与承诺一样漂亮的控制器。问题是，所有的美好愿望都会在会议结束时破灭……
很快，玩家们就明白制造商打算控制一切。如果 Kinect 摄像头带来的游戏没有控制器和语音交互，那么 Xbox One 将不幸地承担起它（几乎）无法摆脱的负担。营销经理优素福·迈赫迪 (Yusuf Mehdi) 在讲话中多次在电视上提及，以便谨慎行事的球员们，参加电视盒的演示会产生不愉快的感觉。有些人甚至会通过将男子抛出“电视”（“Tivi”）一词的时刻（有很多）放在一起来制作该事件的模仿视频。会议的其余部分持续了大约一个小时，都是同样的情况，会议中出现的所有内容都围绕着电视、体育和使命召唤这些词。而这仅仅是开始......
球员们的背带
当时，各个厂商和出版商都在悄悄谈论二手市场的终结。为了实现这一目标，无数的概念被秘密呈现。因此，这是一个独特的代码问题，该代码可以防止任何游戏转售甚至强制互联网连接才能玩。还有一个问题是在线验证，每24小时一次，才能继续玩。因此，微软是第一个涉足这一领域的公司，而且很快就会得到回应。如果少数人试图在论坛上解释这种全连接理念符合时代，绝大多数玩家就会愤怒并呼吁抵制 Xbox One。更是如此，因为法国目前还远未在其领土上提供宽带服务。其他国家的不满情绪也同样强烈，以至于真正的叛乱正在兴起。无法转售游戏、强制连接、每 24 小时在线验证……杯子已经满了，微软看到社交网络和论坛助长的仇恨洪流。对于索尼来说，这是一个新的福音……
牧羊人对牧羊女的回应
最初，微软意识到自己走错了路，试图重新审视其 2013 年 E3 大会的策略。这次会议主要集中在视频游戏上，这对制造商来说是一个自我救赎的机会，但唐·马特里克 (Don Mattrick) 对记者的回答做出了尴尬的回应。问题可以定义为：“没有连接？购买 Xbox 360。»这是一个不可原谅的可怕错误，因为唐·马特里克 (Don Mattrick) 将于 2013 年 7 月被微软开除。还有一个事件，或者说是一个微事件，将留在大家的脑海中：索尼精彩而幽默的回应。
2013年6月，继微软之后，索尼有机会举办了自己的发布会。 PlayStation 品牌负责人不会被愚弄，并打算利用竞争对手屡次犯下的错误。在台上，索尼历史上的领导人之一杰克·特雷顿（索尼计算机娱乐美国公司前总裁兼首席执行官）说道：“PlayStation 4不会对PS4游戏的使用施加任何新的限制，我……» 他还没来得及把话说完，观众就爆发出一阵欢呼。最后微笑着结束，……我想这是一件好事。»
另请阅读——这是电子游戏中最具传奇色彩的传奇故事，它是基于这个非常愚蠢的概念。
在一一解除微软的限制（可能的机会、无强制连接、无唯一代码等）的同时，索尼将用一段既有趣又具有象征意义的视频来完成致命的结局。我们看到 Shuhei Yoshida（索尼开发工作室总裁）和 Adam Boyes（第三方关系副总裁）。第一个面对镜头说：“这就是您在 PS4 上分享游戏的方式。 »然后出现这个词第 1 步 – 分享游戏（步骤 1 – 分享游戏）在屏幕上。他一言不发地转向对话者并给了他游戏，后者发布了一个简单的“谢谢。 »带着灿烂的笑容。
21 秒内，索尼彻底粉碎了微软及其 Xbox One。就像近二十年前一样，这家日本制造商利用竞争对手的错误立即做出反应，击中要害。可怕的是，这段简短的视频象征着 PS4 对抗 Xbox One 的成功。索尼的 PlayStation 4 销量是 Xbox One 的两倍，而微软由于这些沟通和愿景的错误，永远无法赶上它的错误。我保证，下一次，我们会告诉你 Wii U 的不同起源，它也遭受了任天堂的反复错误。她也是，教科书般的案例……
