谷歌：布鲁塞尔因AdSense新罚款14.9亿欧元

官方消息：谷歌在欧洲收到了新的罚款。布鲁塞尔认为，这家美国巨头在网络广告市场存在反竞争行为，并滥用其主导地位。罚款金额为14.9亿欧元，相当于谷歌2018年营业额的1.29%。总共，谷歌将在不到两年的时间内在欧洲因反竞争行为支付82亿欧元。这最终开始迫使谷歌预测障碍并改变其做法……从逻辑上讲，该公司应该提出上诉。

谷歌刚刚在欧洲收到14.9亿欧元的新罚款。这实际上是对广告公司 AdSense 2006 年至 2009 年间的做法进行长期调查的结果。负责此案的专员 Margrethe Vestager 解释道在新闻稿中:“今天，欧盟委员会因非法滥用在线搜索广告经纪市场的主导地位而对谷歌处以 14.9 亿欧元的罚款。谷歌巩固了其在线上下文广告领域的主导地位，并通过对第三方网站施加反竞争合同限制来防范竞争压力。根据欧盟反竞争行为规则，这些行为是非法的”。

专员补充道：“这种行为持续了十多年，导致其他公司被剥夺了竞争和创新的机会，消费者也被剥夺了竞争的好处”。委员会批评谷歌的一点是其引擎集成到众多第三方网站中的搜索结果的呈现方式。这些结果包含上下文广告。然而，根据委员会的说法，在这样做的过程中，并且由于其主导地位（超过 70% 的市场份额），“AdSense 搜索广告充当与在线搜索相关的广告中介平台”。这不允许微软和雅虎等在线上下文广告市场的竞争对手出售谷歌搜索工具结果页面上的广告空间。

与出版商单独签订的协议进一步加强了AdSense 搜索广告。例如，明确禁止展示竞争对手的上下文广告。因此，根据该委员会的说法，谷歌在 2006 年通过在其合同中纳入排他性条款的方式违法。从 2009 年起，这些条款被保费配售条款取代，“要求发布商在其搜索结果页面上为 Google 广告保留最有利可图的空间，并要求最少数量的 Google 广告”。早在2009年3月，谷歌就开始要求出版商征求谷歌的书面同意“在我们改变竞争广告的显示方式之前”。

“在所考虑的大部分时间段内，就收入而言，谷歌的做法覆盖了一半以上的市场。谷歌的竞争对手无法凭借自己的优势进行竞争，要么是因为它们被严格禁止出现在发布商网站上，要么是因为谷歌在这些网站上为自己保留了迄今为止最有趣的商业空间，同时控制了竞争性上下文广告的出现方式。，委员会解释说。确切金额为 1,494,459,000 欧元的罚款相当于谷歌 2018 年营业额的 1.29%。考虑到欧盟委员会可能会高达年度营业额的 10%，这最终还算不错。

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但近年来，谷歌不断收到反垄断罚款……在不到两年的时间里，谷歌向欧盟委员会缴纳了超过 80 亿美元。在抵制并试图上诉之后，该公司开始决心适应欧洲标准。例如，当谷歌宣布将允许您在 Android 智能手机上选择默认浏览器和搜索引擎时，它这样做可能是为了避免新的罚款（几年前微软也必须遵守这一规定……）。 。目前谷歌尚未正式做出反应，但我们可以预期，就像欧盟施加的每一次罚款一样，该公司最终将提出上诉。您如何看待这个新信念？在评论中分享你的意见。