苹果公司刚刚公布了 2016 年第三季度的官方业绩。iPhone 销量暴跌 15%,拖累所有业绩,这对该品牌来说是一场灾难。营业额和利润也大幅下降。
在开始之前先澄清一下,苹果的第三季度实际上对应于今年的第二季度。因此,苹果品牌正式公布的业绩并不好。
分析师此前预测 iPhone 销量将下降。他们是对的,即使下降幅度没有宣布的那么大。这是该品牌继第一季度首次下滑后今年第二次遭遇挫折。
所以,iPhone 销量 4040 万部四月至六月之间。与 2015 年相比,销量减少了 15%,但比分析师预测的 iPhone 销量 4002 万部要好一些。
营业额和利润大幅下降
您可能知道,iPhone 代表了苹果公司的大部分收入。由于销量下降,该品牌正经历财务挫折。
收入暴跌至 424 亿美元,下降了15%。分析师再次表示更加担忧,并预测营收为 421 亿美元。对于库比蒂诺公司来说,最令人担忧的仍然是净利润的急剧下降。暴跌 27%,至 78 亿美元。
iPhone 6 推出后,中国市场成为苹果真正的销售杠杆,销量增长了 112.3%。但2016年,正是这个国家导致了整体销量的大幅下滑。在中国,iPhone销量下降33.1%!这比上一季度已经经历了 26.2% 的下滑还要多。
iPad 和 Mac 表现也不佳
iPhone并不是唯一遭受挫折的产品。 iPad 的表现也不佳。销售额下降 9%苹果平板电脑销量达 995 万份。
Mac 也不是最好的。虽然苹果电脑在个人电脑市场暴跌的情况下通常表现得相当不错,但它们却录得了销售额下降 11%售出 425 万台。
是否感觉到缺乏创新?
无论是iPhone、iPad还是Mac,我们都不能说创新已经有了。iPhone 6S是改进版iPhone 6 创下销售纪录。在这样的分数之后看到销售数字下降并不奇怪。
更普遍的是,智能手机销量不再像以前那样惊人。市场开始饱和,中国竞争对手已成功将自己定位于物超所值的利基市场。
这一策略损害了高端市场,尤其是在产品价格变得越来越昂贵的情况下。我们正在谈论一个未来iPhone售价可能达到1300欧元!疯狂。无论我们多么喜爱一个品牌,银行账户的健康仍然是首要任务。
我们也不能说苹果今年在平板电脑方面有太多创新。精简版的新款 iPad Pro 并没有什么特别之处。更糟糕的是,这表明苹果不再知道该用哪只脚跳舞。当 12 英寸 iPad Pro 发布时,该品牌确认手写笔的使用在这种格式中占有一席之地。但正如已故的史蒂夫·乔布斯所说,规模并不小。
但一年后,苹果推出了 10 英寸 iPad Pro(和之前一样),并推荐使用手写笔。营销话语不再那么既定,消费者也不再被误解。他们需要更多的时间来改变他们的装备。
最后,就 Mac 而言,热带地区没有什么新鲜事,除了一款很难吸引人们的 Macbook。苹果玩超紧凑游戏是有充分理由的,但也做出了技术牺牲,并为此付出了高昂的代价:单个 USB-C 端口充当输入。当然,用于连接各种设备的适配器售价为 80 欧元。对于一个其内部成本已经很高的产品来说。够了够了。
尤其是除了这款产品之外,苹果还没有宣布任何新产品。尽管粉丝们多年来一直在要求新的东西,但仍然没有新的 iMac。最后,我们不会谈论Apple Watch根据最新的估计(苹果没有准确传达其手表的信息),它也经历了真正的挫折。
必须指出的是,联网手表市场很难吸引顾客。但苹果也押注于比竞争对手贵得多的产品。如果 Apple Watch 是唯一与 iPhone 兼容的同类产品(在兼容 Android Wear 之前)这一事实允许的话苹果将成为市场领导者联网手表如今已经感受到了极限。
因此,苹果iPhone销量连续两个季度下滑,营业额和净利润也出现下滑。对于消费者来说这是一个强烈的信号,但对于库比蒂诺公司来说却无需担心。该公司在过去十年中积累了如此多的现金,足以在股市崩盘时幸存下来。
询问我们最新的!
来自 CarWoW YouTube 频道的 Mat Watson 刚刚进行了一项相当独特的测试。这个想法?驾驶六辆电动 SUV 达到极限,看看哪一辆能跑得最远。所有人都在同一天、同一条路线上……
电动车