Netflix：其在法国傲慢成功的原因

2018 年 3 月 15 日，Netflix 公布了一些业绩数据。 2017 年的结果几乎不可信。这家美国巨头打破了所有订阅记录，目前在法国拥有 250 万订阅者。然而，他 2014 年在法国的首秀至少可以说是喜忧参半。三年内，Netflix 确立了法国视听界的霸主地位。造成这种纸板的原因有哪些？解密。

2017 年，Netflix 的订阅量出现爆炸性增长，在法国视听市场上出现了前所未有的增长。自去年以来，Netflix 一直在打破法国的所有记录。 – Netflix 新闻稿 –

250 万法国人已屈服于 Netflix 的魅力。 SVOD 服务于 2014 年进入视听领域，但起步并不顺利。目录稀疏，价格被认为太高，围绕这个新来者的批评很快就成倍增加。受媒体时间限制，Netflix 必须适应法国市场和观众，而法国市场和观众在世界各地都被视为要求很高。

Netflix的领导层并没有颤抖。他们的策略是经过精心排练的：媒体时间线只是众多障碍之一。该公司证明它已做好准备并做出了反应。他只用了三年时间就确立了自己的男高音地位。此外，根据最近的一项调查，我们的读者放弃传统电视转向 Netflix 重播。

2017年，订阅数量呈爆炸式增长。今年最后两个月，该服务迎来了 50 万新用户。我们应该习惯令人兴奋的数字。因为Netflix在法国才刚刚起步。我们为您解读在一个不景气的音像市场中取得如此傲慢成功的原因。

它的界面和推荐系统

Netflix 的最大优势之一是其界面的质量。这位美国人的灵感来自于他的主要职业：VHS/DVD 租赁。基本原则是将内容置于一切的中心。文字不多，但海报滚动流畅。与租赁公司一样，内容按类型分类。计算的力量使得交叉引用信息以及查找演员和导演的电影和电视剧成为可能。 Netflix 已经能够利用 IT 和互联网的力量来转变其商业模式。

美国人走得更远。在一家好的音像店中，租赁公司能够根据顾客的习惯和品味向他们推荐电影。在这方面，Netflix 又走得更远。公司开发了强大的算法允许您在界面中设置推荐系统。正是这种推荐系统让Netflix取得了成功。

Netflix 于 2014 年登陆法国，首次在网络、智能手机和平板电脑上提供。不仅可以在家观看电影和电视剧，还可以在旅途中观看。然而，美国人不得不面对许多障碍。在法国，电视体验基于运营商盒子。然而，一些运营商有自己的 SVOD 服务。从逻辑上讲，他们花了一段时间才授权美国人在包厢里安顿下来。

几个月来，Netflix 已成功与所有可能和可以想象到的媒体建立了合作伙伴关系，尽管有刹车。如今，该服务可直接在智能电视、互联网盒子（Freebox 除外）、智能手机、平板电脑、电视盒（Apple TV、Android TV）甚至游戏机（Playstation 和 Xbox）上使用。只有Nintendo Switch尚未采用该服务但Netflix绝对不反对。 Netflix 随时随地可通过所有媒体观看。如今，出行已成为法国人日常生活的一部分，这必然是制胜法宝。

4K、离线模式：Netflix 适配

如果说Netflix早期没有吸引更多用户，那是因为服务并不完善。例如，Canal Play 等竞争服务提供了新功能。如果它不完美，Netflix 知道如何适应。它首先遵循消费者趋势。面对越来越多家庭的 4K 电视的崛起，Netflix 做出了反应。为了满足这些用户并展望未来，美国巨头提供 4K 目录。并非所有内容都可用，但大部分内容可用。

另一个缺失的功能：离线模式。这个选项在 Canal Play 上已经存在多年，但在 Netflix 推出时却没有。然而，在移动中观看节目的用户并不总是拥有足够的网络。在交通方面，在大多数旅程中几乎不可能拥有稳定的连接。Netflix因此推出了这种著名的离线模式适用于平板电脑和智能手机。屈服于诱惑的另一个论据。

目录、媒体年表和原创作品

如果说 Netflix 在法国的起步很艰难，那是因为它的目录。许多用户利用第一个月的试用时间来发现其内容。大多数不满意的人都强调了有趣的电视剧和电影的严重缺乏。 Netflix与此无关，责任在于法国立法。媒体时间表迫使 SVOD 等待三年电影上映后将其放到网上。换句话说，永恒。

为了解决这个问题，这不是法国特有的（其他国家也有类似的规则），因此，Netflix 专注于原创作品。如今，Netflix 不仅仅是电影和电视剧的发行商，它还是一个真正的制作工作室。有些节目是真正堪比好莱坞电影的超级制作（《光明》、《马可波罗》、《超感8》）。此外，随着 Netflix 在视听领域的发展，颁奖典礼期间也引发了许多争议。这家美国巨头的一些作品在著名的颁奖典礼上获奖。在 2018 年奥斯卡颁奖典礼上，Netflix 的作品获得八次提名。超级碗期间，新片《科洛弗档案》的预告片制造了惊喜，这是该片第二天在平台上映以来史无前例的营销妙招。我们继续吗？Netflix计划2018年全年推出700部原创作品平均每天两个！

美国不仅通过其创作扩大了其产品目录，而且最重要的是，它独家提供这些产品。即使存在媒体年表，独家提供的优质节目也能保证吸引新订户。因为Netflix可以随时免费播放自己制作的节目。目前，该公司优先推出《怪奇物语》、《女子监狱》、《纸牌屋》和《超感8》等成功剧集。让我们跳过那些旨在吸引法国公众的所谓“本土”系列。然而，聚集了热拉尔·德帕迪约和伯努瓦·马吉梅尔的《马赛》却平庸得难以形容，几乎让《Plus Belle la Vie》看起来就像佛罗伦萨大道。

至于电影，Netflix 刚刚起步，反响则褒贬不一。如果说《科洛弗悖论》受到了严厉的批评，那么《光明》受到的批评则更为温和。也许成功的秘诀还在于四星级演员阵容。威尔·史密斯在《光明》中饰演主角。当我们写下这些台词时，Netflix 的一部新作品刚刚上映：由明星女演员娜塔莉·波特曼主演的《湮灭》。