三星和苹果刚刚公布了灾难性的季度业绩。两家制造商都首当其冲地承受着来自中国的激烈竞争。其中，我们看到了梦想将三星从第一宝座上赶下来的局外人华为、小米和OPPO。我们盘点所有趋势。
根据IDC数据、三星和苹果并列智能手机市场前两名自2011年第三季度起。自从诺基亚倒闭以来的 7 年里，这两家制造商没有遇到过严重的竞争。
不幸的是，对于这两个竞争对手来说，近几个月来形势发生了逆转。仍然根据 IDC 的说法，2018年第二季度华为确实成功超越苹果，通过销售比竞争对手更多的设备。接下来的一个季度，中国市场再次取得了这一壮举，占据了 14.6% 的市场份额，比去年增长了 4% 以上。苹果品牌以13.2%的份额位居第三。
面对华人的崛起，三星市场份额萎缩从季度到季度，高达20%。例如，2013年第一季度，韩国制造商仍占据全球市场份额的32.7%。
三星和苹果公布 2018 年第四季度灾难性业绩
因此，相隔几天，三星和苹果宣布了灾难性的结果。蒂姆·库克的公司发起了行动，宣布2018年第四季度营业额840亿美元，远低于分析师的预测。苹果表示，这些糟糕的业绩将直接降低其神圣不可侵犯的总业绩。分析师指出，造成这些糟糕数据的原因包括 iPhone XS、XS Max 和 XR 的销量低于预期以及 iPhone 电池更换计划的影响。
在他的对手几天后，三星公布营业额达530亿美元，比2017年底减少了28%。该厂商甚至录得比2018年第3季度下降38%。该品牌正在为年初发布的旗舰Galaxy S9的商业失败直接付出代价。 2018 年。分析师 Lee Seung-woo 表示，2018 年三星 S9/S9 Plus 的销量并未超过 3000 万部。例如，自 Galaxy S3 以来，三星旗舰产品的销量从未如此低迷，2012年。
“三星在中国和印度市场正在输给华为、小米和其他中国竞争对手”Strategy Analytics 分析师 Neil Mawston 解释道。同样，根据凯度消费者指数的一项研究，华为和小米直接减少iPhone在法国的销量。 2018年第三季度，iPhone所占据的市场份额较2017年同期减少了3.4%。Kantar的数据显示，华为和小米直接从苹果手中收回了智能手机留下的空缺份额。
事实上，虽然苹果和三星在市场上的影响力趋于减弱，但华为、小米、一加和其他中国公司的业绩却在急剧增长。感谢 的成功华为P20、P20 Pro 3个月销量600万台，和纸板Mate 20 Pro，在欧洲市场的表现甚至比 P20 Pro 还要好,华为稳居第二对抗他的两个对手。
在这一成功的基础上，这家中国制造商希望2019年推翻三星。两家公司之间的销售额差距也在逐季度缩小。 Strategy Analytics 透露，第三季度，中国品牌智能手机销量为 5180 万部，而苹果为 4690 万部，三星为 7230 万部。例如，华为2016年第四季度智能手机销量仅为4540万部，比2014年同期增长23.5%，2012年底销量仅为1000万部。
在华为的崛起和苹果、三星的衰落的同时，小米继续挖坑。 “中国苹果”以 9.5% 的市场份额继承了市场第四名的位置，而 2017 年初仅为 4.3%。需要提醒的是，2014 年小米甚至没有进入最大制造商的前 5 名。其在海外扩张（尤其是法国）的推动下实现了快速增长。 2018年第二季度，小米在欧洲的销量甚至录得“2700%”的增长。
领先的四重奏紧随其后的是OPPO。这家中国制造商刚进军法国，市场份额高达8.6%。 2016 年初，该公司不得不接受 5.5% 的利率。尽管 Oppo 的进步没有小米那么迅速，但它的重要性仍然不减。
这些数字揭示了一个趋势：曾经被消费者嘲笑和回避的中国外来者正在逐渐抢走该行业巨头的份额。在明显下滑的市场中，苹果和三星将如何捍卫2019年的涨幅？这两家制造商是否必须与在独创性和大胆性方面展开竞争的中国品牌分享最大份额？我们在评论中等待您的意见。
