关于 FLoC（Google Chrome 中广告 cookie 的替代品）您需要了解的一切

Google Chrome 很快就会屏蔽广告 cookie，转而采用名为 FLoC 的技术。这个新系统由什么组成？谷歌会减少对用户的跟踪吗？我们应该担心吗？我们在此文件中向您解释所有内容。

人们对在线隐私的看法以及谷歌和其他广告公司可以采取哪些措施来呈现有针对性的广告正在发生变化。。随之而来的是，整个行业正在寻求适应，以更好地定义仍然不确定的未来的轮廓。网络经济严重依赖广告。但持续的跟踪鼓励越来越多的用户拒绝收集他们的个人数据。像苹果这样的公司甚至为他们提供了防止这种跟踪的工具。

意识到在线广告所面临的威胁，谷歌数周以来一直在寻找解决方案支持而不是反对这种心态的演变。问题是什么？找到一个方法不再单独追踪互联网用户同时向他们展示符合他们兴趣的广告。乍一看，这项任务似乎是不可能完成的。

这就是谷歌发明的原因弗罗克– 或群组联合学习。系统FLoC 在 Google Chrome 浏览器中启动。人工智能持续、匿名地观察您的行为，并通过 SimHash 算法生成“群组 ID”。因此，互联网用户发现自己被分为具有相同兴趣中心的用户类型。。

然后，第三方网站和广告代理商可以与队列系统的编程接口（API）进行通信，不再单独投放有针对性的广告，而是向相对同质的用户群体投放。自 2021 年第二季度以来，Google 一直在 Google Chrome 中测试 FLoC。该公司应该在今年年底之前完全阻止 cookie 并强制执行 FLoC。

关于同一主题：Chrome 希望终止个性化广告 cookie，这将改变一切

什么是队列？

一个队列是一个相对同质的互联网用户群体谁有共同的利益中心，因此对谁来说可以集体而不是单独地投放有针对性的广告。将观众细分为群组在纸面上可以帮助保护用户隐私。但该方法还可以防止这种跟踪被规避并避免任何广告定位。

首先FLoC 将发布 Chrome 且是该队列系统架构师的 Google 置于游戏的中心。该系统阻止新进入者提供替代系统，除非后者的实力相当于 Google Chrome 及其 Chromium 版本的数十亿日常用户。

这并没有逃过英国市场当局的注意，他们认为 FLoC“使浏览器成为整个广告技术领域至关重要的看门人”。美国监管机构在三月份估计强制采用 FLoC 是一种反竞争行为。

FLoC系统的主要捍卫者谷歌怎么说？

谷歌的第一个论点是针对广告商的。谷歌向他们解释说与 cookie 跟踪相比，FLoC 将使他们每美元的转化率达到 95% 左右– 了解当前隐私意识和个人数据保护意识使得广告商越来越难以通过传统 cookie 接触互联网用户。

这新的 Privacy Sandbox 功能集应该实现对网站使用情况或互联网用户兴趣的精确数据的民主化访问到目前为止，这需要使用侵入性 cookie。谷歌还解释说FLoC 可以更有效地打击广告欺诈。例如，Trust Token API 完全致力于打击流量操纵。

谷歌也做出了承诺。例如更有效地打击指纹识别，这些跟踪技术依赖于您的 IP 或网站的图标 - 目前很难避免。谷歌正在考虑特别隐藏用户的IP地址。

它的批评者，尤其是 DuckDuckGo 和 Brave，对此有何评论？

正如我们在上面看到的，谷歌的新广告跟踪系统有可能在当前的生态系统中引发一些火花。他走了加强谷歌在广告领域已经非常主导的地位并使随后的新进入者进入该行业变得困难，甚至不可能。谷歌的几个竞争对手对 FLoC 持批评态度。尤其是这种情况鸭鸭Go和浏览器勇敢的。

在 2021 年 4 月 10 日的新闻稿中，DuckDuckGo 的首席执行官建议互联网用户不再使用 Google Chrome。他解释说，用户无法选择是否集成到 FLoC 中，并推出了“如果未经人们同意就强加该系统，行为跟踪机制如何保护人们的隐私？”它要求谷歌将该机制设为可选，并且确保 DuckDuckGo 不会收集任何群组 ID。

勇敢的（源自 Chromium 的浏览器）在 2021 年 4 月 12 日的博客文章中解释说FLoC 将在其程序中被禁用。 Brave 网站也不会收集任何群组 ID。 Brave 首席执行官 Brendan Eich 将 Google 的努力与泰坦尼克号进行了比较，并补充说，这是“这是一种倒退，不符合网络所需的用户隐私的根本改变。”

2021 年 4 月 18 日WordPress也谈到了这个话题。其开发团队特别建议默认禁用 FLoC考虑到这一事实“Wordpress 是 41% 网站的基础设施”。因此我们看到一个引起部分业内人士的强烈抗议，而另一家公司，尤其是微软，甚至像亚马逊这样在在线广告方面非常先进的公司，目前保持沉默。

另请阅读：Chrome – 如果 Google 正在监视您，该网站会向您发出警告

您对这个新的跟踪系统有何看法？谷歌是否真的采取了正确的方向来对抗和对抗其批评者？或者相反，我们是否应该对这项新举措及其后果保持警惕，因为它可能会加强搜索引擎及其互联网浏览器的主导地位？在评论中分享你的意见！