亞馬遜剛剛公佈了對線上折扣巨頭 Temu 和 Shein 的回應，推出了專門銷售低成本產品的新平台「Haul」。
亞馬遜的新平台 Haul 將容納大量低成本產品。目前處於測試階段，只能透過美國的亞馬遜行動應用程式訪問，且用戶數量有限。
面對Temu和Shein的崛起，極大地震動了電子商務市場，這家美國巨頭正在調整其策略。Haul 提供價格特別有吸引力的商品：睫毛夾 1 美元，睡衣 14 美元，甚至手袋 3 美元。
亞馬遜推出硬折扣
為了保持這些極具競爭力的價格，亞馬遜採用了與其競爭對手相同的物流模式：包裹透過空運直接從中國運送到美國。與亞馬遜主要市場相比，這種方法涉及更長的交貨時間和更嚴格的退貨政策。超過 25 美元的訂單可免運費，低於該門檻則需支付 3.99 美元的運費。
Haul 的介面顯然從競爭對手那裡汲取了靈感，具有網格佈局和引人注目的視覺元素，例如表示「快速銷售」物品的火箭表情符號或表示「瘋狂價格」的火焰表情符號。該平台提供產品範圍廣泛，從服裝到配件再到家居用品。
亞馬遜解釋說，即使 Prime 服務仍然是快速交付的基準，但一些客戶也願意等待一到兩週才能享受超低價格，證明了這項措施的合理性。
然而，此次發布是在一個微妙的背景下進行的。即將上任的川普政府計劃收緊對華貿易條件，這不僅會對 Haul 產生重大影響，還會對整個折扣電子商務領域產生重大影響。
儘管存在這些不確定性，亞馬遜仍然依靠與客戶建立的信任從競爭對手中脫穎而出，特別是承諾對賣家進行嚴格控制，並為超過 3 美元的商品提供 15 天內免費退貨政策。
