蘋果：史蒂夫賈伯斯讓公司更具創新性，專家對此表示遺憾

廣告主管 Ken Segall 表示，在史蒂夫賈伯斯 (Steve Jobs) 時代，蘋果公司更具創新精神，他曾在蘋果創辦人擔任總裁期間與該公司合作。他表示，賺取巨額利潤的蘋果公司不太依賴產品的個性，如今做出的選擇過於謹慎，避免承擔太多風險，儘管據他說，這是蘋果的商標之一。

史蒂夫‧賈伯斯就是蘋果公司。在接受《每日電訊報》採訪時，在史蒂夫·賈伯斯時代曾在該公司工作過的廣告主管肯·西格爾(Ken Segall) 對蘋果自聯合創始人去世後所採取的方向感到遺憾。他表示，該公司建立的帝國最終可能會因所採取的方向而受到影響，而蒂姆·庫克時代發布的最新產品更多地依賴於功能，而不是產品的個性——我們在極其激烈的競爭中發現的功能。換句話說，在這場遊戲中，蘋果可能會輸，而只有在史蒂夫時代它才能贏。

肯·西格爾表示，蘋果非常想念史蒂夫·賈伯斯

「現在，蘋果為每款智慧型手機做了不同的廣告活動，我一直認為這是一個浪費的機會。他們應該圍繞手機打造一種個性，這可能會讓人們想要成為其中的一部分，因為它有助於將產品提升到其技術表之上。這就是挑戰，當你處於更成熟的類別並且功能差異明顯較小時，你如何宣傳它？”，肯·西格爾解釋道。

並添加：「史蒂夫·賈伯斯的去世創造了一種完全不同的行銷方式，我們今天看到了其成果。他們比其他人有更好的時光。作為一個標記，我觀察到，我可以清楚地看到史蒂夫·喬布斯在這裡的時候和現在之間的區別。他說，在史蒂夫賈伯斯時代，公司竭盡全力與客戶建立情感連結。這為品牌創造了巨大的光環。該公司承擔了風險，推出了不完全有效的產品。

例如 20 世紀 80 年代的 Lisa，它從未找到它的受眾，Newton 甚至還有遊戲機。在史蒂夫的領導下，該公司也經歷過失誤，損害了其形象。例如，1985 年超級盃期間的「旅鼠」新聞宣傳活動。當時的廣告似乎暗示個人電腦使用者應該跳崖自殺。

那麼，在史蒂夫‧賈伯斯時代，一切都不是完美的。但他所創造的東西至今仍在繼續。與史蒂夫·喬布斯不同的是，蒂姆·庫克——他形容他是一位優秀的經理——從不衝動行事，並傾聽周圍人的意見。根據史蒂夫·肯德爾的說法，不幸的是，這些人「有點計劃」。然而，蒂姆·庫克取得了巨大的成就：成功傳播了智慧型手機價格可以超過 1000 歐元的理念，並大量銷售 iPhone X。