在發送給司法部的文件中,蘋果聲稱 Epic 要求蘋果在 App Store 方面給予優惠。該發行商希望能夠在 App Store 中包含自己的應用程式啟動器和自己的 Fortnite 支付系統,以繞過庫比蒂諾公司徵收的著名的 30% 佣金。
Epic 與蘋果在法庭上對峙《要塞英雄》被從 App Store 下架後。第一個指責第二個反競爭行為。他特別指出,蘋果對 iOS 應用程式商店上的任何付款收取 30% 的佣金,不允許開發者按照市場定價。為了確保應用程式和內容的可持續性和盈利能力,該佣金將從開發人員的收入中抽取太多。特別是由於沒有技術替代方案,蘋果公司阻止在其商店之外安裝應用程式。
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蘋果的佣金問題並不新鮮。其他人試圖規避它。其他公司也提出了抱怨,包括 Netflix 和 Spotify。有些無法正常在那裡啟動服務,就像微軟的 xCloud或者臉書遊戲。蘋果一直堅稱,App Store 的限制是為了保護消費者,在提供業務連結方面的作用只值幾分錢。
Fortnite 的特殊處理
Epic發動進攻後,蘋果公司進行了反擊。該公司批評出版商想要違反應用程式商店規則所有開發商都必須遵守。在禁止《要塞英雄》整合替代支付系統後,它甚至威脅要禁止iOS上所有使用虛幻引擎開發的遊戲,Epic的引擎。在蘋果公司向美國司法部門發送的文件中(來源在本文末尾),我們特別了解到,Epic 為蘋果公司提供了《堡壘之夜》的移動獨佔權(直到該遊戲出現在Play 商店上,然後也被禁止),問蘋果的優惠待遇不受 App Store 規則的約束。
Epic 特別請求授權在 iOS 上進行開發應用程式啟動器(對於 Fortnite 和可能的其他遊戲)更新將通過(不提及 Apple)以及創建的可能性自己的支付系統用於應用程式內購買(Epic 今年夏天推出的系統,導致遊戲從兩個應用程式商店下架)。這些請求透過電子郵件發送至2020 年 6 月 30 日Epic 執行長 Tim Sweeney 向多位蘋果高層致辭,其中包括 Tim Cook。這封信的內容是由蘋果公司透露的…並得到了 Epic 的確認。
在Twitter 上發布的回應中,蒂姆·斯威尼(Tim Sweeney) 還轉發了2020 年8 月13 日(衝突開始前幾天)的另一封信,他解釋說,目標不僅僅是推廣《堡壘之夜》及其未來在「應用程式」上展示的遊戲。他記得他曾經這樣問此權限授予所有遊戲開發者遵守 Apple 以不可協商的單方面方式製定的規則。顯然,這個請求被拒絕了。這家庫比蒂諾公司甚至將 Epic 的願望比作入店行竊:開發商希望利用 App Store 的優勢,而不必支付該平台固有的成本。這顯然是不可能的。
有兩點重要的評論。首先,蘋果的比較是有缺陷的。蘋果委託的不是產品,而是連結服務。它等同於雀巢與家樂福等大型零售商之間的關係。如果他們想出現在商店貨架上,他們就會得到報酬。 Epic 的案例就好像雀巢希望家樂福在不收取佣金的情況下銷售其穀物食品(以及其他公司的穀物食品)。當然,顧客不必透過家樂福購買雀巢穀物食品。就 iPhone 而言,它必須經過 Apple。這是問題的癥結之一。
新蘋果系統的核心鬥爭
第二個評論涉及蘋果的經濟模式。如果股價繼續上漲(直到首次超過20000億美元 幾天前),雖然該公司 iPhone 銷量減少,平板電腦市場也在下滑,但這是因為其模式不再基於硬體銷售,而是基於服務銷售:App Store(和應用程式)、Apple Pay、Apple TV+、Apple News+ 、iCloud、Apple Music、Apple Arcade 等。觸及服務意味著觸及支持公司(及其股東)未來的因素。
那麼我們是否可以想像開發者和內容創作者可以冷靜下來如果蘋果降低佣金,或更改了某些規則(例如,某些應用程式內購買不收取佣金)。這還不確定。即使蘋果只收取 10% 的佣金,開發者也收不到 10% 的佣金。例如,面對Spotify,它必須透過App Store才能接觸到iOS客戶,並以與Apple Music相同的價格出售其服務,這真的是公平競爭嗎?不。如果 Spotify 受益於較低的佣金,為什麼其他人不能?同時,蘋果必須讓App Store獲利。這是一個非常難解決的問題。
來源 :蘋果
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