Google：布魯塞爾因AdSense新罰款14.9億歐元

官方消息：谷歌在歐洲收到了新的罰款。布魯塞爾認為，這家美國巨頭在網路廣告市場中存在反競爭行為，並濫用其主導地位。罰款金額為14.9億歐元，相當於Google2018年營業額的1.29%。這最終開始迫使谷歌預測障礙並改變其做法……從邏輯上講，該公司應該提出上訴。

谷歌剛剛在歐洲收到14.9億歐元的新罰款。這其實是對廣告公司 AdSense 2006 年至 2009 年間的做法進行長期調查的結果。在新聞稿中:「今天，歐盟委員會因非法濫用線上搜尋廣告經紀市場的主導地位而對谷歌處以 14.9 億歐元的罰款。谷歌鞏固了其線上情境廣告領域的主導地位，並透過對第三方網站施加反競爭合約限制來防範競爭壓力。根據歐盟反競爭行為規則，這些行為是非法的」。

專員補充道：“這種行為持續了十多年，導致其他公司被剝奪了競爭和創新的機會，消費者也被剝奪了競爭的好處”。委員會批評谷歌的一點是其引擎整合到眾多第三方網站中的搜尋結果的呈現方式。這些結果包含上下文廣告。然而，根據委員會的說法，在這樣做的過程中，並且由於其主導地位（超過 70% 的市場份額），“AdSense 搜尋廣告可作為與線上搜尋相關的廣告中介平台”。這不允許微軟和雅虎等線上情境廣告市場的競爭對手出售谷歌搜尋工具結果頁面上的廣告空間。

與出版商單獨簽訂的協議進一步加強了AdSense 搜尋廣告。例如，明確禁止展示競爭對手的上下文廣告。因此，根據該委員會的說法，Google在 2006 年透過在其合約中納入排他性條款的方式違法。從 2009 年起，這些條款被保費配售條款取代，“要求發布商在其搜尋結果頁面上為 Google 廣告保留最有利可圖的空間，並要求最少數量的 Google 廣告”。早在2009年3月，Google就開始要求出版商徵求Google的書面同意“在我們改變競爭廣告的顯示方式之前”。

「在所考慮的大部分時間段內，就收入而言，谷歌的做法覆蓋了一半以上的市場。谷歌的競爭對手無法憑藉自己的優勢進行競爭，要么是因為它們被嚴格禁止出現在發布商網站上，要么是因為谷歌在這些網站上為自己保留了迄今為止最有趣的商業空間，同時控制了競爭性上下文廣告的出現方式。，委員會解釋。確切金額為 1,494,459,000 歐元的罰款相當於谷歌 2018 年營業額的 1.29%。

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但近年來，Google不斷收到反壟斷罰款……在不到兩年的時間裡，谷歌向歐盟委員會繳納了超過 80 億美元。在抵制並試圖上訴之後，該公司開始決心適應歐洲標準。例如，當Google宣布將允許您在 Android 智慧型手機上選擇預設瀏覽器和搜尋引擎時，它這樣做可能是為了避免新的罰款（幾年前微軟也必須遵守這一規定…）。目前谷歌尚未正式做出反應，但我們可以預期，就像歐盟施加的每一次罰款一樣，該公司最終將提出上訴。您如何看待這個新信念？在評論中分享你的意見。