iPhone 7：為什麼蘋果的下一代智慧型手機仍將大受歡迎

Apple 將於本週發布 iPhone 7。與往年一樣，謠言四起。但觀察家第一次對蘋果這款產品的創新能力產生了嚴重懷疑。 iPhone 7 不應徹底改變這一類型，但蘋果的下一代智慧型手機仍將大受歡迎。原因如下。

“如果你沒有 iPhone，那麼你就沒有 iPhone”。這可以概括蘋果智慧型手機的行銷力量。 iPhone 是一個神話、一個標準、一個普通用戶的參考點。一些消費者毫不猶豫地向售貨員詢問“最新的三星iPhone”，“iPhone”在他們眼中已經成為一個通用名稱，而不是一個產品名稱。

這款智慧型手機如此紮根於集體無意識中，以至於每次新版本的發布都會引起令人難以置信的媒體炒作。會議中不時夾雜著「令人驚嘆」和「獨特」的尖叫聲。每年它都很受歡迎。

關於下一代 iPhone 的傳言並沒有暗示任何非常創新的東西，那又怎麼樣呢？蘋果的行銷機器非常完善，足以讓品牌銷售數百萬台機型，甚至打破紀錄。

因為這款iPhone 7如果與iPhone 6S沒有太大變化的話就會到貨iPhone 6 推出兩年後這標誌著該系列的真正更新。兩年後，許多用戶想要更換他們的行動伴侶。在這些「更新者」中，許多人將再次轉向 iPhone。因為這也是蘋果的強項。

無與倫比的用戶忠誠度

世界上幾乎沒有哪個品牌可以擁有像蘋果這樣龐大的忠實擁護者社群。這也是它的強大之處。如果說蒂姆·庫克每年都會宣布新款iPhone吸引了大量Android用戶，那麼主要購買者，至少是第一批購買者，始終是他的忠實追隨者。

如果iPhone的銷量與其他年份相比有所下降，我們不能忘記兩件事。首先，iPhone 6 特別有效，因為它標誌著一個真正的轉折點（更大、新設計、兩種型號等）。然後，iPhone的高價格也不允許忠實用戶每年都買一台。你可以充滿熱情，但不要僅僅為了智慧型手機就強迫自己每天吃麵食。

因此，iPhone 7 是在 iPhone 6 兩年後上市的，這對 Apple 產品的強大用戶群來說是一個被新智慧型手機誘惑的機會。平均更新時間為兩年。創新與否不是問題。

兩年後，一位用戶問自己更換智慧型手機的問題。很大一部分 iPhone 用戶會告訴你：“擁有 iPhone 後，我不認為自己會換其他任何東西”。無論如何，對於該品牌的愛好者來說，這一說法是正確的，iPhone 7一發布，他們就會毫不猶豫地購買它。

• 另請閱讀：Android用戶，我測試了iPhone 6S 3個月

因為否則“你必須重新購買所有東西！”

如果許多 iPhone 用戶猶豫是否要離開蘋果品牌，那也是因為（或感謝）其生態系統。因為當你踏入蘋果世界時，你往往會被困在那裡。這很好，因為這就是公司想要的，而且它為此做出了重大貢獻。

事實上，蘋果已經開發了一個完整的生態系統，極其直觀但也是封閉的。因此，擁有 iPhone 和 Apple TV 比 Nexus Player 簡單得多。如果您有 Mac、iPad、Apple Watch 等，也是如此。這種系統的融合使蘋果能夠提供優質的用戶體驗，即使它仍然關閉蘋果產品。

這樣，該公司確保將用戶留在其世界中。當你擁有 Mac、Apple TV 和 iPad 時，將智慧型手機換成 iPhone 更有意義。蘋果繼續做出令人難以置信的努力來整合其所有系統。我們在上一次介紹 iOS 和 macOS 功能的主題演講中看到了這一點，這些功能清楚地表明 Apple 盡可能地將其所有系統整合在一起。它有效。

因為它將是一款非常好的智慧型手機

無論你是否喜歡iPhone，你都必須客觀地承認它仍然是一款非常好的智慧型手機。蘋果並沒有徹底改變這種類型，但它知道如何製造優質產品。設計還是很簡潔的，iPhone外殼下所蘊含的技術，即使遠非最強大，但也與iOS完美優化。

如果不是 iPhone 一直關心的自主性問題，那麼智慧型手機仍然是最強大的隨時走在市場前列的設備、完美優化的應用、廣受好評的使用者體驗。我們喜歡它，也可能不喜歡它，但它仍然是一部好作品。

因此，下一代 iPhone 即使不會帶來革命，也將是一款出色的智慧型手機，這是合乎邏輯的。因為蘋果、三星、索尼HTC等都知道如何做出好的高階產品。 iPhone的價格確實很高，但它的高端意味著一切，例如無與倫比的售後服務。

• 另請閱讀：蘋果壓制 Android 競爭對手的策略

具有獨家功能

如果 iPhone 7 不應該成為蘋果智慧型手機發展的轉捩點，那麼它應該一如既往地展示獨特的功能。如果蘋果運作良好，單憑這些功能就可以說服一些不願意冒險的人。因為這種情況經常發生。

以iPhone 6S為例。就其本身而言，它是一款改良的 iPhone 6。是的，但它還包括著名的3D觸控螢幕。這項新功能在宣佈時被許多人認為是噱頭，但最終成為蘋果公司令人難以置信的行銷資產。它起作用了。

iPhone 6S，即使沒有 iPhone 6 那麼成功（我們在上面解釋了原因），也是真正的成功。根據用戶回饋，3D Touch 在日常使用方面確實是一個優勢（iPhone 6S 用戶告訴我們）！

但由於 3D Touch 是 iPhone 6S 獨有的，因此 iOS 功能是為這款智慧型手機保留的。因此，對於那些沒有從該技術中受益的人來說，這是令人沮喪的。

因此，蘋果可以透過 iPhone 7 完全重現這種模式：一項獨家功能，如果可能的話超級酷，這將改變用戶體驗並促使消費者冒險嘗試。

• 更進一步：iPhone 7 傳聞的全面更新

因為競爭不再創新

正如我們在本文開頭所說，根據傳言，iPhone 7 應該不會很有創新性。所以呢？畢竟，我們可以說競爭對手正在創新嗎？ HTC 10、Galaxy S7、OnePlus 3 真的是革命嗎？絕對不是。

只有 Moto Z 和 LG G5 提供了一些新的東西，但它還沒有真正成功，模組化仍然存在一些限制，這可能是必要的等到2017年才能看到真正的進展在這一邊。

讓我們回到 Galaxy S7。他是一個Galaxy S6 最終的簡單演變，更強大，更好的相機，以及用戶要求的一些額外的小東西（防水，微型SD）。但除此之外，Galaxy S7 看起來和 Galaxy S6 沒什麼差別，使用者體驗沒有太大變化，也沒有殺手級功能。然而，這並沒有阻止三星今年銷量的爆炸性成長。那麼，為什麼行銷力比三星還要強大的蘋果卻不能成功呢？

• 另請閱讀：發布日期、價格和技術表，有關 iPhone 7 謠言的完整更新

你會明白，如果iPhone 7不帶來產品革命，毫無疑問它仍然是一款非常好的智慧型手機。再加上蘋果及其忠實用戶社群的力量，您就擁有了成功的保證。