iPhone：蘋果的災難，銷量暴跌15%！

蘋果剛剛公佈了 2016 年第三季的官方業績。營業額和利潤也大幅下降。

在開始之前先澄清一下，蘋果的第三季實際上對應於今年的第二季。因此，蘋果品牌正式公佈的業績並不好。

分析師先前預測 iPhone 銷量將下降。他們是對的，即使下降幅度沒有宣布的那麼大。這是該品牌繼第一季首次下滑後今年第二次遭遇挫折。

所以，iPhone銷量4040萬部四月至六月之間。與 2015 年相比，銷量減少了 15%，但比分析師預測的 iPhone 銷量 4,002 萬部要好一些。

營業額和利潤大幅下降

您可能知道，iPhone 代表了蘋果公司的大部分收入。由於銷量下降，該品牌正經歷財務挫折。

營收暴跌至 424 億美元，下降了15%。分析師再次表示更加擔憂，並預測營收為 421 億美元。對於庫比蒂諾公司來說，最令人擔憂的仍然是淨利潤的急劇下降。暴跌 27%，至 78 億美元。

iPhone 6 推出後，中國市場成為蘋果真正的銷售槓桿，銷售量成長了 112.3%。但2016年，正是這個國家導致了整體銷售的大幅下滑。在中國，iPhone銷量下降33.1%！這比上一季已經經歷了 26.2% 的下滑還要多。

iPad 和 Mac 表現也不佳

iPhone並不是唯一遭受挫折的產品。 iPad 的表現也不佳。銷售額下降 9%蘋果平板電腦銷量達 995 萬台。

Mac 也不是最好的。雖然蘋果電腦在個人電腦市場暴跌的情況下通常表現得相當不錯，但它們卻錄得了銷售額下降 11%售出 425 萬台。

是否感覺到缺乏創新？

無論是iPhone、iPad還是Mac，我們都不能說創新已經有了。iPhone 6S是改良版iPhone 6 創下銷售紀錄。在這樣的分數之後看到銷售數字下降並不奇怪。

更普遍的是，智慧型手機銷售不再像以前那樣驚人。市場開始飽和，中國競爭對手已成功將自己定位在物超所值的利基市場。

這項策略損害了高端市場，尤其是在產品價格變得越來越昂貴的情況下。我們正在談論一個未來iPhone售價可能達1300歐元！瘋狂。無論我們多麼喜愛一個品牌，銀行帳戶的健康仍然是首要任務。

我們也不能說蘋果今年在平板電腦方面有太多創新。精簡版的新款 iPad Pro 並沒有什麼特別之處。更糟的是，這顯示蘋果不再知道自己的立場。當 12 吋 iPad Pro 發佈時，該品牌確認手寫筆的使用在這種格式中佔有一席之地。但正如已故的史蒂夫‧賈伯斯所說，規模並不小。

但一年後，蘋果推出了 10 吋 iPad Pro（和之前一樣），並推薦使用手寫筆。行銷話語不再那麼既定，消費者也不再被誤解。他們需要更多的時間來改變他們的裝備。

最後，就 Mac 而言，熱帶地區沒有什麼新鮮事，除了一款很難吸引人的 Macbook。蘋果玩超緊湊遊戲是有充分理由的，但也做出了技術犧牲，並為此付出了高昂的代價：單個 USB-C 連接埠充當輸入。當然，用於連接各種設備的適配器售價為 80 歐元。對於一個其內部成本已經很高的產品。夠了夠了。

尤其是除了這款產品之外，蘋果還沒有宣布任何新產品。儘管粉絲們多年來一直在要求新的東西，但仍然沒有新的 iMac。最後，我們不會談論Apple Watch根據最新的估計（蘋果沒有準確傳達其手錶的訊息），它也經歷了真正的挫折。

必須指出的是，連網手錶市場很難吸引顧客。但蘋果也押注於比競爭對手貴得多的產品。如果 Apple Watch 是唯一與 iPhone 相容的同類產品（在相容於 Android Wear 之前）這一事實允許的話蘋果將成為市場領導者連網手錶如今已經感受到了極限。

因此，蘋果iPhone銷量連續兩季下滑，營業額和淨利也出現下滑。對於消費者來說這是一個強烈的訊號，但對於庫比蒂諾公司來說卻無需擔心。該公司在過去十年中積累瞭如此多的現金，足以在股市崩盤時倖存下來。