蘋果主題演講：這是什麼？

新的 Apple 主題演講將於今晚 2021 年 9 月 14 日星期二晚上 7 點（巴黎時間）舉行。提姆庫克終於應該推出備受期待的 iPhone 13。但實際上，什麼是基調？我們在這個完整的文件中向您解釋所有內容。

每年，都是一樣的事情。 9月是蘋果舉辦的機會他的返校會議當然，它並不是唯一組織此類活動的品牌，但庫比蒂諾公司的活動就像一個媒體黑洞，周圍只剩下空虛。

這場活動被稱為“主題演講”，有一種神聖儀式的氣氛。但它到底是什麼？這個術語從何而來，現已進入通用詞彙，甚至在非盎格魯撒克遜國家也是如此？蘋果如何將一場看似無聊的會議變成一場不容錯過的活動？以下是您需要了解的有關 Apple 主題演講的所有資訊。

什麼是蘋果主題演講？

「keynote」一詞其實是完全通用的英文單字，意思是「示範」。顧名思義，它是會議期間將討論的要點（要點）的演示。Apple 在 1984 年使用了「keynote」一詞，同時史蒂夫·賈伯斯推出了第一台麥金塔電腦。

從那時起，每次主題演講都是一個真實的事件。對於公眾來說，這個詞幾乎系統地與庫比蒂諾公司聯繫在一起。蘋果透過其網站、Twitter 或透過其裝置（iPhone、iPad、Apple TV）上的專用應用程式向世界各地直播。

具體來說，2021年的基調和往年一樣，是新聞發布會蘋果在其中按順序展示了其財務表現、關鍵數據和新的「革命性」產品。然後，該品牌剖析了產品的技術特性，透過對最令人印象深刻的功能的充分展示來強調一切。通常，這些會議在庫比蒂諾園區（以前直接在舊金山）的史蒂夫喬布斯劇院舉行，並有觀眾。但自 2020 年以來，蘋果一直滿足於為其公告製作預先錄製的影片。這當然是由於冠狀病毒而採取的措施。

每年有好幾個。第一次會議傳統上在六月舉行，展示新的軟體產品（這是蘋果全球開發者大會），第二次會議在九月，即學年開始後舉行，展示新產品，顯然包括 iPhone。成功的。今年晚些時候，蘋果會毫不猶豫地舉行額外的發表會，推出新款 MacBook 或 iPad。

主題演講富有節奏感，並穿插著精心修飾的詞彙，以給畫廊留下深刻的印象。這些年來他們已經成為真正的表演。舞台是經過校準的：舞台中央有一個人，一個巨大的螢幕和一個展示良好的產品。極簡主義和宏偉同時存在，這是蘋果公司的信條。另請注意，“keynote”一詞讓人想起蘋果品牌用於進行演示的軟體的名稱。這是Apple 製造的Powerpoint，也是該品牌辦公室套件的一部分。真是個節目。

蘋果的主題演講：一場經常被模仿但從未被超越的節目

Apple 的主題演講是一場精心設計、精確到毫米的活動。它是該品牌所有行銷工具的一部分。在這些會議上所說的某些短語已成為真正的經典。賈伯斯的那些事至今仍銘刻在人們的記憶中。如今，蒂姆·庫克擔任領班。

我們都記得“手寫筆？但誰想要手寫筆呢？在史蒂夫·喬布斯 (Steve Jobs) 展示第一部 iPhone 期間（十年後，當他宣布推出手寫筆時，他感到非常好笑），或者“還有一件事”，這已經成為今天的陳詞濫調（我們將在下面回到它）

主題演講成功的要素：使用的詞彙、結構、演示。史蒂夫·賈伯斯一直希望讓科技變得簡單易用。主題演講必須展示這一理念。大螢幕上，沒有任何多餘的裝飾。即使我們談論生意。這些方法至今仍在使用。

因此，我們對會議開始時宣布的財務表現進行了剖析。傳達關鍵數據。在螢幕上，每張投影片一個數字。演講者用簡單的語言進行了解釋。對於產品展示，蘋果公司並沒有過多關注細節。上台的工程師直入主題，不會費心談論技術規格。目標，這是為了具體展示您可以使用這款新 iPhone 做什麼。這些演示有舞台演示和視頻支援。最後，你並不詳細了解這個產品，但你知道它會為你的生活帶來什麼。對於所有技術性內容，蘋果只是在演示結束時提供了摘要幻燈片。

這些演講已經成為真正的陳腔濫調。如今，蘋果公司的所有競爭對手都在其會議中使用這種模式。技術不僅受到關注，因為這些代碼例如用於視頻遊戲領域。此外，這些事件已完全進入流行文化，在諸如俠盜獵車手5或在電影中王牌特工特勤局。

還有一件事…

這是Apple 主題演講的偉大傳統之一：「One more thing」。這是一個真正的機構，這是最後一個小公告，就像錦上添花一樣。只是史蒂夫·喬布斯有時很高興將這個“小東西”變成真正的炸彈。例如，我們認為 Macbook Pro、Apple TV、Macbook Air 和 iPhone X 都是「One More Things」的一部分。

隨著時間的推移，這一主題演講的輝煌已經失去了一點——蒂姆·庫克不再系統地使用它。但每次一有，就很重。仍有待觀察如果今年的 iPhone 13 也會出現這種情況。2021 年 9 月 14 日星期二晚上 7 點在主題演講中回答！