智慧型手機在歐洲不再成功，銷售量降至9年來最低水平

Counterpoint Institute 發布了一份關於 2022 年第一季智慧型手機市場的研究報告。全球水準下降 8%，歐洲水準下降 12%，達到 2013 年以來的最低水準。 Realme是歐洲前五大銷售成長的品牌。

儘管新機型層出不窮，但2022年開始，全球智慧型手機市場的狀況並不好，無論是歐洲還是全球，甚至大幅下滑。 Counterpoint研究所幾乎在同一天發表了兩項研究。第一個重點是數量2022 年第一季全球智慧型手機銷量。第二個是專注於歐洲同一時期。如果變化不相同，則趨勢仍然非常接近：正在下降。

首先，在全球範圍內，Counterpoint 估計 2022 年 1 月至 3 月期間智慧型手機銷量為 3.26 億部。8%與2021年同期相比。三星,蘋果,小米（與 Poco 和 Redmi），OPPO（包括 OnePlus，但不包括 Realme），體內等榮譽。榮耀是該排名中唯一取得進步的品牌：+148%，即售出 1600 萬支手機。因此它取代了當時排名第五的華為（見下圖）。所有其他品牌的銷量均下降。蘋果為 1%。三星為 4%。 ETC。然而，他們保留了自己的位置。

在第一項研究中，Counterpoint 揭示了每個地區（歐洲、北美、中東/非洲、拉丁美洲和亞洲）的前五名品牌。並且，一個有趣的註解：三星是唯一進入各地區前五名的品牌。例如，蘋果和OPPO 未能進入中東地區前五名。 Oppo 和 Vivo 缺席美國市場（北方或南方）。小米在美國或加拿大毫無影響力。相較之下，我們看到一些品牌局部強勢，但整體較弱。摩托羅拉在美國排名第三，拉丁美洲排名第二，Google在北美排名第五，中興通訊在南美排名第五等。

2022年第一季歐洲智慧型手機市場下滑12%

在歐洲，排名與世界前五名非常接近，只有一處差異：Realme 排名第五，而非 Vivo。印度品牌（Oppo 旗下）佔 4% 的市佔率。否則，你會發現三星（35%）、蘋果（26%）、小米（14%）和Oppo（6%）。與法國的排名一模一樣……另一項研究更詳細地介紹了歐洲市場，並提供了一些嚴峻的資訊：歐洲市場的下滑更為明顯。的確，達到12%。 2022 年 1 月至 3 月期間智慧型手機銷量為 4,900 萬部。

前五名中，只有一個品牌銷量成長。顯然是Realme。該品牌一年內成長67%，市佔率從 2% 增加到 4%。令人驚訝的一點是：第一季度，兩個品牌在歐洲的表現比 Realme 更好：Google和諾基亞。但它們的權重太小，以至於沒有出現在排名中。

所有其他品牌的銷量均下降。對某些人來說，下降趨勢仍然受到控制。蘋果 (-6%) 和 Oppo (-8%) 就是這種情況。由於跑贏市場，他們維持甚至提高了自己的股價。三星跌幅更大：16%。它失去了 2 個百分點的市佔率。這對小米來說是最難的：-36%。中國品牌的市佔率下降了5個百分點。分析師解釋說，這種現象更加令人印象深刻，因為絕大多數這些品牌都在 2022 年第一季推出了終端，甚至包括蘋果。

歐洲飽受新冠疫情、戰爭、短缺和通貨膨脹之苦

Counterpoint Research 顯然為這一現象提供了解釋。第一、永恆新冠肺炎他已經關注我們兩年多了。今年年初，疫情導致部分城市封鎖，尤其是上海，許多貨物從這裡出發。第二個原因：元件短缺這似乎對中國品牌影響更大（尤其是 Oppo 和小米，即使某些跡象顯示中期可能有所改善）。

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第三個原因，烏克蘭戰爭和對俄羅斯的禁運。這對三星和蘋果（分別排名第一和第三）影響尤其嚴重，它們已在 3 月停止在那裡銷售手機。最後一個原因是原物料價格上漲舊大陸的普遍通貨膨脹。這兩個因素顯然與震動東歐的危機有關。分析師稱，這場危機不會在短期內解決。這意味著經濟狀況將會惡化。因此 Counterpoint 預計未來幾季會出現下降，與IDC的結論一致，另一家設計公司。