Netflix：其在法國傲慢成功的原因

2018 年 3 月 15 日，Netflix 公佈了一些業績數據。 2017 年的結果幾乎不可信。這家美國巨頭打破了所有訂閱記錄，目前在法國擁有 250 萬訂閱者。然而，他 2014 年在法國的首秀至少可以說是喜憂參半。三年內，Netflix 確立了法國視聽界的霸主地位。造成這種紙板的原因有哪些？解密。

2017 年，Netflix 的訂閱量出現爆炸性成長，在法國視聽市場上出現了前所未有的成長。自去年以來，Netflix 一直在打破法國的所有記錄。 – Netflix 新聞稿 –

250 萬法國人已屈服於 Netflix 的魅力。 SVOD 服務於 2014 年進入視聽領域，但起步並不順利。目錄稀疏，價格被認為太高，圍繞這個新來者的批評很快就成倍增加。受媒體時間限制，Netflix 必須適應法國市場和觀眾，而法國市場和觀眾在世界各地都被視為要求很高。

Netflix的領導階層並沒有顫抖。他們的策略是經過精心排練的：媒體時間表只是眾多障礙之一。該公司證明它已做好準備並做出了反應。他只花了三年就確立了自己的男高音地位。此外，根據最近的一項調查，我們的讀者放棄傳統電視轉向 Netflix 重播。

2017年，訂閱數量呈現爆炸性成長。今年最後兩個月，該服務迎來了 50 萬新用戶。我們應該習慣令人興奮的數字。因為Netflix在法國才剛起步。我們為您解讀在一個不景氣的音像市場中取得如此傲慢成功的原因。

它的介面和推薦系統

Netflix 的最大優勢之一是其界面的質量。這位美國人的靈感來自於他的主要職業：VHS/DVD 租賃。基本原則是將內容置於一切的中心。文字不多，但海報滾動流暢。與租賃公司一樣，內容按類型分類。計算的力量使得交叉引用資訊以及尋找演員和導演的電影和電視劇成為可能。 Netflix 已經能夠利用 IT 和網路的力量來轉變其經濟模式。

美國人走得更遠。在一家好的音像店中，租賃公司能夠根據顧客的習慣和品味向他們推薦電影。在這方面，Netflix 又走得更遠。公司開發了強大的演算法允許您在介面中設定推薦系統。正是這種推薦系統讓Netflix取得了成功。

Netflix 於 2014 年登陸法國，首次在網路、智慧型手機和平板電腦上提供。不僅可以在家觀看電影和電視劇，還可以在旅途中觀看。然而，美國人卻不得不面對許多障礙。在法國，電視體驗是基於運營商盒子。然而，一些運營商有自己的 SVOD 服務。從邏輯上講，他們花了一段時間才授權美國人在包廂裡安頓下來。

幾個月來，Netflix 已成功與所有可能和可想像的媒體建立了合作夥伴關係，儘管有煞車。如今，該服務可直接在智慧電視、網路盒（Freebox 除外）、智慧型手機、平板電腦、電視盒（Apple TV、Android TV）甚至遊戲機（Playstation 和 Xbox）上使用。只有Nintendo Switch尚未採用該服務但Netflix絕對不反對。 Netflix 可以隨時隨地在所有媒體上觀看。如今，出行已成為法國人日常生活的一部分，這必然是製勝法寶。

4K、離線模式：Netflix 適配

如果說Netflix早期沒有吸引更多用戶，那是因為服務並不完美。例如，Canal Play 等競爭服務提供了新功能。如果它不完美，Netflix 知道如何適應。它首先遵循消費者趨勢。面對越來越多家庭的 4K 電視的崛起，Netflix 做出了反應。為了滿足這些用戶並展望未來，美國巨頭提供 4K 目錄。並非所有內容都可用，但大部分內容可用。

另一個缺少的功能：離線模式。這個選項在 Canal Play 上已經存在多年，但在 Netflix 推出時卻沒有。然而，在移動中觀看節目的用戶並不總是擁有足夠的網路。在交通方面，在大多數旅程中擁有穩定的連接幾乎是不可能的。Netflix因此推出了這種著名的離線模式適用於平板電腦和智慧型手機。屈服於誘惑的另一個論點。

目錄、媒體年表與原創作品

如果說 Netflix 在法國的起步很艱難，那是因為它的目錄。許多用戶利用第一個月的試用時間來發現其內容。大多數不滿意的人都強調了有趣的電視劇和電影的嚴重缺乏。 Netflix與此無關，責任在於法國立法。媒體時間表迫使 SVOD 等待三年電影上映後將其放到網路上。換句話說，永恆。

為了解決這個問題，這不是法國特有的（其他國家也有類似的規則），因此，Netflix 專注於原創作品。如今，Netflix 不僅僅是電影和電視劇的發行商，它還是一個真正的製作工作室。有些節目是真正堪比好萊塢電影的超級製作（《光明》、《馬可波羅》、《超感8》）。此外，隨著 Netflix 在視聽領域的發展，頒獎典禮期間也引發了許多爭議。這家美國巨頭的一些作品在著名的頒獎典禮上獲獎。在 2018 年奧斯卡頒獎典禮上，Netflix 的作品獲得八次提名。在超級盃期間，新片《科洛弗檔案》的預告片製造了驚喜，這是該片第二天在平台上映以來史無前例的營銷妙招。我們繼續嗎？Netflix計畫2018年全年推出700部原創作品平均每天兩個！

美國不僅透過其創作擴大了其產品目錄，而且最重要的是，它獨家提供這些產品。即使有媒體年表，獨家提供的優質節目也能保證吸引新訂戶。因為Netflix可以隨時免費播放自己製作的節目。目前，該公司優先推出《怪奇物語》、《女子監獄》、《紙牌屋》和《超感8》等成功影集。讓我們跳過那些旨在吸引法國大眾的所謂「本土」系列。然而，聚集了熱拉爾·德帕迪約和伯努瓦·馬吉梅爾的《馬賽》卻平庸得難以形容，幾乎讓《Plus Belle la Vie》看起來就像佛羅倫薩大道。

至於電影，Netflix 才剛起步，反應褒貶不一。如果《科洛弗悖論》受到了嚴厲的批評，那麼《光明》受到的批評則更為溫和。也許成功的秘訣還在於四星級演員陣容。威爾史密斯在《光明》中飾演主角。當我們寫下這些台詞時，Netflix 的一部新作品剛剛上映：由明星女演員娜塔莉波曼主演的《湮滅》。