三星和蘋果擊敗華為、小米和Oppo

三星和蘋果剛剛公佈了災難性的季度業績。兩家製造商都首當其沖地承受來自中國的激烈競爭。其中，我們看到了夢想將三星從第一寶座上趕下來的局外人華為、小米和OPPO。我們盤點所有趨勢。

根據IDC數據、三星和蘋果並列智慧型手機市場前兩名自2011年第三季起。自從諾基亞倒閉以來的 7 年裡，這兩家製造商都沒有遇到嚴重的競爭。

不幸的是，對於這兩個競爭對手來說，近幾個月來情況發生了逆轉。仍根據 IDC 的說法，2018年第二季華為確實成功超越蘋果，透過銷售比競爭對手更多的設備。接下來的一個季度，中國市場再次取得了這一壯舉，佔了 14.6% 的市場份額，比去年增長了 4% 以上。蘋果品牌以13.2%的市佔率位居第三。

面對華人的崛起，三星市佔率萎縮從季度到季度，高達20%。例如，2013年第一季度，韓國製造商仍佔全球市場份額的32.7%。

三星與蘋果公佈 2018 年第四季災難性業績

因此，相隔幾天，三星和蘋果宣布了災難性的結果。蒂姆·庫克的公司發起了行動，宣布2018年第四季營業額840億美元，遠低於分析師的預測。蘋果表示，這些糟糕的業績將直接降低其神聖不可侵犯的總表現。分析師指出，造成這些糟糕數據的原因包括 iPhone XS、XS Max 和 XR 的銷售量低於預期以及 iPhone 電池更換計畫的影響。

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在他的對手幾天后，三星公佈營業額達530億美元，比2017年底減少了28%。表示，2018 年三星S9/S9 Plus 的銷售量並未超過3,000 萬支。例如，自 Galaxy S3 以來，三星旗艦產品的銷售量從未如此低迷，2012年。

“三星在中國和印度市場正在輸給華為、小米和其他中國競爭對手”Strategy Analytics 分析師 Neil Mawston 解釋。同樣，根據凱度消費者指數的一項研究，華為和小米直接減少iPhone在法國的銷量。 2018年第三季度，iPhone所佔據的市佔率較2017年同期減少了3.4%。

事實上，雖然蘋果和三星在市場上的影響力趨於減弱，但華為、小米、一加和其他中國公司的業績卻在急劇成長。感謝 的成功華為P20、P20 Pro 3個月銷售600萬台，和紙板Mate 20 Pro，在歐洲市場的表現甚至比 P20 Pro 還要好,華為穩居第二對抗他的兩個對手。

在這項成功的基礎上，這家中國製造商希望2019年推翻三星。兩家公司之間的銷售額差距也逐季度縮小。 Strategy Analytics 透露，第三季度，中國品牌智慧型手機銷售 5,180 萬部，而蘋果為 4,690 萬部，三星為 7,230 萬部。例如，華為2016年第四季智慧型手機銷量僅4,540萬部，較2014年同期成長23.5%，2012年底銷量僅1,000萬部。

在華為的崛起和蘋果、三星的衰落的同時，小米繼續挖坑。 「中國蘋果」以 9.5% 的市佔率繼承了市場第四名的位置，而 2017 年初僅為 4.3%。 （尤其是法國）的推動下實現了快速成長。 2018年第二季度，小米在歐洲的銷量甚至錄得「2700%」的成長。

領先的四重奏緊隨其後的是OPPO。這家中國製造商剛進軍法國，市佔率高達8.6%。 2016 年初，該公司不得不接受 5.5% 的利率。儘管 Oppo 的進步沒有小米那麼迅速，但它的重要性仍然不減。

這些數字揭示了一個趨勢：曾經被消費者嘲笑和迴避的中國外來者正在逐漸搶走該行業巨頭的份額。在明顯下滑的市場中，蘋果和三星將如何捍衛2019年的漲幅？這兩家製造商是否必須與在獨創性和大膽性方面競爭的中國品牌分享最大份額？我們在評論中等待您的意見。