Spotify 將在其播客中投放定向廣告

Spotify 宣布了一個新系統，允許透過基於聽眾的個人化廣告來動態豐富串流播客。據 Spotify 稱，該系統將改善內容的貨幣化以及在日益流行的內容格式上的廣告活動的效果。

播客格式正在興起。越來越多的聽眾喜歡減少眼睛在螢幕上停留的時間。內容越來越質化。它們出現在越來越多的平台上，尤其是在串流媒體領域。 Spotify 投入大量資金推廣這種格式，並製作某些系列節目，就像製作紀錄片的 Netflix 一樣。當然，為了資助他們，這些播客都附有廣告。

從歷史上看，播客廣告格式有點像廣播節目。每個人都在聽同一個訊息。為了什麼 ？因為該廣告是與播客本身同時下載的。借助串流媒體技術，播客和廣告不再下載到聽眾的裝置。它們是點播的。遵循同樣的廣告原則，Spotify 開發了一個可以在播客內動態整合廣告的平台。因此，訊息會根據聽眾的不同而有所不同。

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此系統稱為串流廣告插入。它在 CES 2020 上正式發布。將承載這些定向廣告的播客最初將是瑞典平台專有的內容。 Spotify 表示，這對聽眾、播客製作人和廣告商來說是一個突破。但顯然後者才是這個新系統的最大受益者（更不用說Spotify將能夠比舊格式更昂貴地出售這項服務）。

品牌將能夠了解聽眾的一切

事實上，以前的廣告沒有針對性，也不是動態的。因此，很難知道誰在收聽該節目以及它引發了什麼行動。透過串流廣告插入，Spotify 將知道有多少聽眾收聽某個節目、在什麼時間以及收聽頻率。該平台將能夠根據以下因素選擇潛在客戶年齡、性別和使用的設備類型連接到其服務（智慧型手機、平板電腦、電腦、iOS、Windows、macOS、Android 等）。此外，透過定位聽眾，Spotify 將能夠研究最容易接受的消費者的概況並動態調整定位。幸運的是，什麼都沒有被命名。

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對於像你和我們這樣的聽眾來說，播客中定向廣告的到來不會太大改變我們的習慣，因為廣告的數量不會增加。我們只是可能對將要播出的片段更感興趣。但請注意，廣告格式本身也將不斷發展，因為 Spotify 宣布未來的廣告將是互動的。到什麼程度還有待觀察。