TikTok、Instagram：43% 的影響者對其隱藏廣告的內容撒謊

TikTok 和 Instagram 上的影響者在贊助內容方面並不是最透明的。這就是專業廣告監管機構 ARPP 所進行的第二個負責任影響力觀察站的內容。

雖然一研究剛顯示 40% 的小學生已經在社群網路上註冊這次的一項新調查重點關注影響者的商業行為，即影響者行銷。的確，最近有關著名影響者的爭議促使 ARPP 調查這個問題。管理局特別提及 Nabilla Benattia-Vergara 因誤導性商業行為而被處以罰款（20,000 歐元）快照。

ARPP 因此剛剛公佈了結果第二版負責任影響力觀察站。為了進行這項研究，該機構依靠一種結合了人工智慧和人類分析的新方法。總共，篩選了7,013位網紅的30,300多條內容。這裡的目的是確定影響者是否遵守 ARPP 和影響者行銷領域專業人士制定的法規和道德規範。

以下是本研究的兩個主要數據點：

• 73.4%的出版物至少呈現了識別的開始，其中32.2%在清晰度或即時性方面可以改進
• 26.6%的出版物沒有透露其商業意圖，即1/4

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正如天文台所指出的那樣，缺乏透明度主要出現在訂閱人數少於 10,000 名的影響者身上。事實上，43% 的人沒有清楚顯示贊助內容。訂閱人數超過 100 萬的影響者的失敗率上升至 12.6%。換句話說，影響者越專業，道德就越受到尊重。

面對這些令人擔憂的發現，ARPP 決定推出負責任影響力證書，與媒體學院合作。它將允許有影響力的人“掌握法律和道德框架，保護受眾並使自己與品牌區分開來。提醒一下，影響者犯下欺騙性商業行為的風險最高兩年監禁和 30 萬歐元罰款。

“由於訂閱者人數少於 10,000 名的影響者的違規行為比例較高，觀察站的結果表明存在具有強烈教育意義的問題。為了應對這個問題，該行業決定推出「責任影響力」證書，以促進內容創作者的高道德標準。我們將與媒體學院和整個行業一起應對其實施的挑戰。ARPP 副主任 Mohamed Mansouri 說。

來源 ：ARPP