你以為世嘉、任天堂和索尼之間的戰爭只是行銷嗎？等你發現三巨頭在幕後互相做的骯髒事，一切都可以

在 20 世紀 90 年代，電玩遊戲是一個不斷發展的娛樂產業。面對日益激烈的競爭，媒體企業並沒有為自己帶來任何好處。為了吃掉最大的蛋糕，他們不惜玩弄骯髒的把戲和其他小惡作劇。這裡有一些應該會讓你微笑的。

如今，視頻遊戲是一個價值數十億美元的市場。它是地球上數百萬人最愛的休閒活動，它與兒童娛樂的形象相去甚遠，而且電影院也經常仰視它。三十年前，情況非常不同，常常需要耍花招才能在競爭對手中佔上風。

2017年，美國SEGA前總裁湯姆·卡林斯克（Tom Kalinske）在接受您的真實質疑時說道：“視頻遊戲被認為是二級市場。在CES（NDA：消費電子展，技術創新的重大活動）上，我們被排到了大會的最後面。要到達電子遊戲區，你必須經過所有新的電視、電腦、音響設備，甚至還要經過…成人電影區！電子遊戲就在那裡，在會議中心後面的帳篷裡！ 1991 年，我記得拉斯維加斯正在下雨，就在我們展位的上方。我覺得我們已經夠了，我們要離開 CES 並開始我們自己的展覽了。» 由於缺乏其他技術領域專業人士的認可，電玩玩家將聚集在一起舉辦一場完全致力於彩色像素事業的表演。在美國出版商聯盟的推動下，著名的 E3（長期以來是世界上最大的電子遊戲展）於 1995 年開幕。

你這個弱者！

對於這場在洛杉磯舉行的盛大首映，所有最負盛名的發行商和開發商都響應號召。對世嘉和任天堂來說，這類活動的媒體影響力是一大福音，每個製造商無一例外地都力求吸引人們對其遊戲機和遊戲的注意。為了實現這一目標，一切手段都是好的：充氣氣球、鎮上散發的傳單、數公尺長的橫幅、迷人的女主人、巨大的看台……美國夢就在那裡。對於湯姆·卡林斯克（Tom Kalinske）和業內其他參與者來說，E3似乎是一個大遊樂場，任何事情都會發生，他們不會讓自己被祈禱。

另請閱讀——這款有點蹩腳的電玩遊戲仍然有續集，它永遠改變了產業的面貌

展覽開幕前一天，任天堂和世嘉的門生們偷偷溜進出版商下榻的飯店，在門下塞了傳單。雖然有些傳單突出了該品牌的產品，但另一些傳單則毫不猶豫地瞄準競爭對手，有時還帶有幽默的口號。 1995 年，索尼在 PlayStation 上大放異彩（該產品登陸美國和歐洲），而世嘉則經歷了慘痛的教訓。 “索尼對我們開了很多惡作劇。 »與湯姆·卡林斯基交談。「他們把我們為演出帶來的充氣聲波囊完全放氣了！» 他繼續說：「對我來說，E3 真的很有趣。我宣布了我們的新產品和新價格，這樣任天堂就沒有時間做出反應。史蒂夫雷斯 (Steve Race) 在去索尼之前，當時和我一起在世嘉 (SEGA)。但在 1995 年的 E3 上，他回報了我。很有趣。»

也許不那麼有趣，但對 SEGA Saturn（PlayStation 的競爭對手）進入美國產生巨大影響的是，美國 SEGA 團隊收到了日本母公司的訂單，推出了這款遊戲機並推出了這款遊戲機。展會同步進行！這一消息得到了公眾的歡呼，每個人都說世嘉將遠遠領先索尼。但這是，史蒂夫·雷斯，索尼的一位高管走上講台，說了一句簡單的話“299»，證明 PlayStation 的售價降低了 100 美元（土星售價為 399 美元）。同時，土星在美國的發布太過突然，以至於美國分公司無法預見行銷行動計畫。然後有必要將稀有的遊戲機送到某些商店（引起路邊商店的不滿）並用一系列飢餓的遊戲來湊合。不是啟動機器的最佳選擇！

低沉的打擊仍在持續

1998 年，PlayStation 肆意地統治了電玩市場，任天堂以 Nintendo 64 和優秀的遊戲進行了抵抗。在法國，任天堂決定依靠遊戲機的力量和毫不猶豫地在雜誌上惡搞競爭對手的 32 位元遊戲機。在 SEGA，復仇的時刻已經到來，製造商未來的遊戲機 Dreamcast 已經處於起步階段。

雖然它打算在土星號（商業）失敗後恢復元氣，但這家日本製造商卻給予其各個地區分支機構完全的自由來惹惱競爭。有一天，當索尼在舊金山灣區一個著名的高爾夫球場組織一場大型活動時，世嘉決定出擊。在對地形進行地形勘察後（活動前一天），他們發起了名為「進擊的泰坦」的行動。為了破壞索尼的小玩笑，世嘉用世嘉品牌的球替換了高爾夫球...一架廣告機起飛，上面掛著“混合 DREAMCAST 9-9-99 »。

我們很想看到客人的臉......特別是因為世嘉員工設法潛入高爾夫球場，借高爾夫球車並穿上索尼克服裝！有趣吧？

世嘉並沒有就此止步，在 Dreamcast 在歐洲推出前幾週，它還跟競爭對手開了一個小玩笑。在專業新聞雜誌上，突然開始出現一張奇怪的照片。我們看到英國的索尼官方大樓，正面有一個標籤，上面寫著：「Sony PlayStation：99 年 10 月 14 日前最佳”，換句話說，索尼 PlayStation：最好在 1999 年 10 月 14 日之前食用。這個日期不是隨機選擇的，因為它是 Dreamcast 在歐洲的發布日期。這是一個簡單的騙局，但惡作劇很有效。

這些故事強調的是，儘管任天堂在這件事上相當安靜，但發行商卻在互相誹謗中取樂。他們相處得很好，但也毫不猶豫地為競爭對手設置障礙。因此，面對開發人員難以掌握的土星，索尼透過強調 PlayStation 的易用性來專注於非常強大的行銷傳播，這並非巧合。同樣地，SEGA毫不猶豫地在美國使用了比較廣告帶著口號“創世紀做了任天堂沒有做的事」。 Genesis 是 Mega Drive 的美國名稱，這個口號本質上意味著 Genesis 做了任天堂不做的事情。甚至還有比較瑪利歐和索尼克的廣告，以及機器的價格。

因此，我們理解為什麼「傳統」在 2000 年代得以延續，因為Xbox 駁船在 PlayStation 3 發射後幾公尺處經過塞納河的令人難以置信的序列。是的，這是公平的遊戲，但是，是的，這很有趣。下一個笑話是什麼時候？