法国电视台：就是这样，定向广告即将进入公共服务领域

法国电视频道将率先推出定向广告，根据观众的个人资料和居住地进行定向和个性化广告。

发出启动信号。有针对性的电视广告自 2020 年 8 月起通过法令授权，刚刚在公共服务领域（更准确地说是在法国电视频道）迈出了第一步。据我们《回声报》的同事透露，某些有针对性的广告已经播出好几天了。 Canal+、TF1 和 M6 应该很快就会启动。

提醒一下，要接收有针对性的广告，您必须首先通过机顶盒接收电视。可以说，这个市场是巨大的，根据该行业专业组织的报告，63%的法国人配备了盒子。为了实施这一计划，每个电视频道都必须与法国主要运营商之一签署合作伙伴关系。逻辑，运营商拥有“个性化”广告的基本数据。

Orange 法国电视台、Canal+ 布依格电信

因此，法国电视台与 Orange 联手，而布依格电信则与 Canal+ 签署了合同。除了，运营商信任 Google 的广告网络、谷歌广告管理系统。目前，TF1和M6尚未宣布任何合作关系。请注意，收入分成为渠道的三分之二，其余为运营商。

运营商和渠道仍然需要克服引入定向广告所固有的各种技术挑战：广告的选择、在盒子上预加载广告以避免线性流的中断等。为了有效地瞄准观众，运营商将某些数据传输到电视频道，例如您的邮政地址、您最喜欢的频道和节目，以及由于运营商与市场参与者（亚马逊、Cdiscount 等）之间的合作而产生的一些购买数据。

在那之前，定向广告是数字巨头的特权。Facebook 已将其集成到 OculusVR 中。就他而言，Spotify 已保证将在其播客中投放有针对性的广告。从现在开始，电视频道将能够与科技专家平等竞争。

来源 ：回声