iOS 15向用户隐藏某些私人信息，广告商紧张不已

在 iOS 15 中，苹果向 iPhone 和 iPad 用户隐藏了越来越多的私人信息。 iCloud 订阅者的电子邮件地址和 IP 号码现已隐藏。广告商表示，向他们投放相关且合格的广告将变得越来越困难。如果苹果决定将这些功能扩展到所有用户，该公司可以为广告商创建一个付费匿名定位系统。

苹果关于隐私的信息一直很明确：iPhone 和 iPad 中包含的个人信息必须受到保护。这就是该公司一直希望对 iMessage 进行加密的原因。这就是为什么Safari 有一个反 cookie 广告过滤器。更是如此，因为 iPhone 不仅涵盖支付（支付过程中银行卡号是不可见的），还涵盖医疗数据。

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在 iOS 14.5 中，Apple 开发了一项技术来防止应用程序与其他应用程序一起跟踪您的活动。它被称为应用程序跟踪透明度（正式翻译为“应用程序跟踪透明度”）。一项已被 iPhone 用户广泛接受的功能让 Facebook 感到畏缩。和iOS 15.4，苹果又给了它一层。

广告商担心 Hyde My Email 和 Private Relay 的到来

此次更新特别包含两个重要功能：海德我的电子邮件等私人中继（法语为“隐藏我的电子邮件”和“iCloud Private Relay”）。前者用于隐藏用户的电子邮件地址，而后者则充当 VPN，隐藏用户的 IP 号码。当然，这并不妨碍后者接受cookie，这些cookie将用于广告跟踪。请注意，海德我的电子邮件和私人中继是两个功能iCloud+ 和 Apple One 订阅者专享。

在The Information的同事发表的一篇文章中，一些广告商对这两个功能的到来感到担忧。尤其是在未来。如今，它们的影响相当有限，因为只有一部分 iPhone 和 iPad 用户可以从中受益。然而，广告商担心苹果会决定将这些功能扩展到所有用户。服务器成本肯定会足够高，以保证良好的服务质量。但这家库比蒂诺公司拥有充足的财力来做到这一点。

这种扩展产生了两个令人担忧的假设。第一个是让Google将类似功能集成到Android系统中。而且影响要显着得多。谷歌已经提到了它的消除广告 cookie 的项目由于称为 FLoC 的替代品（这将向品牌隐藏私人信息，同时提供显示有针对性的广告的可能性）。由于担心 Android 用户受到 Private Relay、Hyde My Email 和 App Tracking Transparency 的诱惑，这家山景城公司因此可能会推出类似的工具。

第二个担忧是财务方面的：如果苹果将为 iCloud+ 用户保留的工具扩展到所有客户，该公司可能会成为一家广告商必不可少的中介。事实上，苹果可以向 iPhone 用户隐藏信息，但使用匿名定位系统转发品牌广告。至于 App Store 或 Apple Pay，Apple将通过佣金对该服务收取费用。

足以进一步提高公司的广告收入。因为，尽管官方讲话很浮夸，但苹果公司的生存在一定程度上要归功于广告。 2021年广告收入达到40亿美元。这比 2017 年增加了 13 倍。而且根据一些分析师的预测，广告在不久的将来可能会给苹果带来超过 100 亿美元的收入。

来源 ：信息