法國電視台：就是這樣，定向廣告即將進入公共服務領域

法國電視頻道將率先推出定向廣告，根據觀眾的個人資料和居住地進行定向和個人化廣告。

發出啟動訊號。針對性的電視廣告自 2020 年 8 月起通過法令授權，剛剛在公共服務領域（更準確地說是在法國電視頻道）邁出了第一步。根據我們《迴聲報》的同事透露，某些有針對性的廣告已經播出好幾天了。 Canal+、TF1 和 M6 應該很快就會啟動。

提醒一下，要接收有針對性的廣告，您必須先透過機上盒接收電視。可以說，這個市場是巨大的，根據該行業專業組織的報告，63%的法國人配備了盒子。為了實施這項計劃，每個電視頻道都必須與法國主要業者之一簽署合作夥伴關係。邏輯，運營商擁有「個人化」廣告的基本數據。

Orange 法國電視台、Canal+ 布依格電信

因此，法國電視台與 Orange 聯手，而布依格電信則與 Canal+ 簽訂了合約。除了，電信商信任 Google 的廣告網絡、Google廣告管理系統。目前，TF1和M6尚未宣布任何合作關係。請注意，收入分成為通路的三分之二，其餘為營運商。

運營商和管道仍然需要克服引入定向廣告所固有的各種技術挑戰：廣告的選擇、在盒子上預先加載廣告以避免線性流的中斷等。為了有效地瞄準觀眾，運營商將某些數據傳輸到電視頻道，例如您的郵政地址、您最喜歡的頻道和節目，以及由於運營商與市場參與者（亞馬遜、Cdiscount 等）之間的合作而產生的一些購買數據。

在那之前，定向廣告是數位巨頭的特權。Facebook 已將其整合到 OculusVR 中。就他而言，Spotify 已保證將在其播客中投放有針對性的廣告。從現在開始，電視頻道將能夠與科技專家平等競爭。

來源 ：迴音