iOS 15向用戶隱藏某些私人訊息，廣告商緊張不已

在 iOS 15 中，蘋果向 iPhone 和 iPad 用戶隱藏了越來越多的私人資訊。 iCloud 訂閱者的電子郵件地址和 IP 號碼現已隱藏。廣告商表示，要向他們投放相關且合格的廣告將變得越來越困難。如果蘋果決定將這些功能擴展到所有用戶，該公司可以為廣告商創建一個付費匿名定位系統。

蘋果關於隱私的資訊一直很明確：iPhone 和 iPad 中包含的個人資訊必須受到保護。這就是該公司一直希望對 iMessage 進行加密的原因。這就是為什麼Safari 有一個反 cookie 廣告過濾器。更是如此，因為 iPhone 不僅涵蓋付款（支付過程中銀行卡號是不可見的），還涵蓋醫療數據。

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在 iOS 14.5 中，Apple 開發了一項技術來防止應用程式與其他應用程式一起追蹤您的活動。它被稱為應用程式追蹤透明度（正式翻譯為“應用程式追蹤透明度”）。已被 iPhone 用戶廣泛接受的功能讓 Facebook 感到畏縮。和iOS 15.4，蘋果又給了它一層。

廣告主擔心 Hyde My Email 和 Private Relay 的到來

此次更新特別包含兩個重要功能：海德我的電子郵件等私人中繼（法文為「隱藏我的電子郵件」和「iCloud Private Relay」）。前者用於隱藏使用者的電子郵件地址，而後者則充當 VPN，隱藏使用者的 IP 號碼。當然，這並不妨礙後者接受cookie，這些cookie將用於廣告追蹤。請注意，海德我的電子郵件和私人中繼是兩個功能iCloud+ 和 Apple One 訂閱者專屬。

在The Information的同事發表的一篇文章中，一些廣告商對這兩個功能的到來感到擔憂。尤其是在未來。如今，它們的影響相當有限，因為只有一部分 iPhone 和 iPad 用戶可以從中受益。然而，廣告商擔心蘋果會決定將這些功能擴展到所有用戶。伺服器成本肯定會足夠高，以保證良好的服務品質。但這家庫比蒂諾公司擁有充足的財力來做到這一點。

這種擴展產生了兩個令人擔憂的假設。第一個是讓Google將類似功能整合到Android系統中。而且影響顯著得多。谷歌已經提到了它的消除廣告cookie的項目由於稱為 FLoC 的替代品（這將向品牌隱藏私人訊息，同時提供顯示有針對性的廣告的可能性）。由於擔心 Android 用戶受到 Private Relay、Hyde My Email 和 App Tracking Transparency 的誘惑，這家山景城公司因此可能會推出類似的工具。

第二個擔憂是財務方面的：如果蘋果將為 iCloud+ 用戶保留的工具擴展到所有客戶，該公司可能會成為一家廣告商必不可少的中介。事實上，蘋果可以向 iPhone 用戶隱藏訊息，但使用匿名定位系統轉發品牌廣告。至於 App Store 或 Apple Pay，Apple將透過佣金收取此項服務費用。

足以進一步提高公司的廣告收入。因為，儘管官方演講很浮誇，蘋果公司是一家部分靠廣告生存的公司。 2021年廣告收入達到40億美元。這比 2017 年增加了 13 倍。

來源 ：資訊