關於 FLoC（Google Chrome 中廣告 cookie 的替代品）您需要了解的一切

Google Chrome 很快就會封鎖廣告 cookie，轉而採用名為 FLoC 的技術。這個新系統由什麼組成？谷歌會減少對用戶的追蹤嗎？我們在此文件中向您解釋所有內容。

人們對線上隱私的看法以及Google和其他廣告公司可以採取哪些措施來呈現有針對性的廣告正在發生變化。。隨之而來的是，整個行業正在尋求適應，以更好地定義仍然不確定的未來的輪廓。網路經濟嚴重依賴廣告。但持續的追蹤鼓勵越來越多的用戶拒絕收集他們的個人資料。像蘋果這樣的公司甚至為他們提供了防止這種追蹤的工具。

意識到網路廣告所面臨的威脅，Google數週以來一直在尋找解決方案支持而不是反對這種心態的演變。問題是什麼？找到一個方法不再單獨追蹤網路用戶同時向他們展示符合他們興趣的廣告。乍一看，這項任務似乎是不可能的。

這就是谷歌發明的原因佛羅克– 或群組聯合學習。系統FLoC 在 Google Chrome 瀏覽器中啟動。人工智慧持續、匿名地觀察您的行為，並透過 SimHash 演算法產生「群組 ID」。因此，網路使用者發現自己被分為具有相同興趣中心的使用者類型。。

然後，第三方網站和廣告代理商可以與佇列系統的程式設計介面（API）進行通信，不再單獨投放有針對性的廣告，而是向相對同質的使用者群體投放。自 2021 年第二季以來，Google 一直在 Google Chrome 中測試 FLoC。該公司應該在今年年底前完全阻止 cookie 並強制執行 FLoC。

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什麼是隊列？

一個佇列是一個相對同質的網路使用者群體誰有共同的利益中心，因此對誰來說可以集體而非單獨地投放有針對性的廣告。將觀眾細分為群組在紙面上可以幫助保護用戶隱私。但該方法還可以防止這種追蹤被規避並避免任何廣告定位。

首先FLoC 將發布 Chrome 且是該隊列系統架構師的 Google 置於遊戲的中心。該系統阻止新進業者提供替代系統，除非後者的實力相當於 Google Chrome 及其 Chromium 版本的數十億日常用戶。

這並沒有逃過英國市場當局的注意，他們認為 FLoC“使瀏覽器成為整個廣告技術領域至關重要的看門人”。美國監管機構在三月估計強制採用 FLoC 是一種反競爭行為。

FLoC系統的主要捍衛者谷歌怎麼說？

谷歌的第一個論點是針對廣告商的。谷歌向他們解釋說與 cookie 追蹤相比，FLoC 將使他們每美元的轉換率達到 95% 左右– 了解目前的隱私意識和個人資料保護意識使得廣告商越來越難以透過傳統 cookie 接觸網路使用者。

這新的 Privacy Sandbox 功能集應該實現對網站使用情況或互聯網用戶興趣的精確數據的民主化訪問到目前為止，這需要使用侵入性 cookie。谷歌也解釋說FLoC 可以更有效地打擊廣告詐欺。例如，Trust Token API 完全致力於打擊流量操縱。

谷歌也做出了承諾。舉例來說更有效打擊指紋識別，這些追蹤技術依賴於您的 IP 或網站的圖標 - 目前很難避免。谷歌正在考慮特別隱藏用戶的IP位址。

它的批評者，尤其是 DuckDuckGo 和 Brave，對此有何評論？

正如我們在上面看到的，Google的新廣告追蹤系統有可能在當前的生態系統中引發一些火花。他走了加強谷歌在廣告領域已經非常主導的地位並使隨後的新進入者進入該行業變得困難，甚至不可能。谷歌的幾個競爭對手對 FLoC 持批評態度。尤其是這種情況鴨鴨Go和瀏覽器勇敢的。

在 2021 年 4 月 10 日的新聞稿中，DuckDuckGo 的執行長建議網路使用者不再使用 Google Chrome。他解釋說，用戶無法選擇是否整合到 FLoC 中，並推出了“如果未經人們同意就強加該系統，行為追蹤機制如何保護人們的隱私？”它要求谷歌將該機制設為可選，並且確保 DuckDuckGo 不會收集任何群組 ID。

勇敢的（源自 Chromium 的瀏覽器）在 2021 年 4 月 12 日的部落格文章中解釋說FLoC 將在其程式中被停用。 Brave 網站也不會收集任何群組 ID。 Brave 執行長 Brendan Eich 將 Google 的努力與泰坦尼克號進行了比較，並補充說，這是“這是一種倒退，不符合網路所需的用戶隱私的根本改變。”

2021 年 4 月 18 日WordPress也談到了這個話題。其開發團隊特別建議預設禁用 FLoC考慮到這一事實「Wordpress 是 41% 網站的基礎設施」。因此我們看到一個引起部分業內人士的強烈抗議，而另一家公司，尤其是微軟，甚至像亞馬遜這樣在線上廣告方面非常先進的公司，目前保持沉默。

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您對這個新的追蹤系統有何看法？谷歌是否真的採取了正確的方向來對抗和對抗其批評者？或者相反，我們是否應該對這項新舉措及其後果保持警惕，因為它可能會加強搜尋引擎及其網路瀏覽器的主導地位？在評論中分享你的意見！